Ce înseamnă pentru masculinitate creșterea machiajului pentru bărbați

Dar alții cred că, atunci când vine vorba de a ne picta fețele, limitele dintre bărbați și femei sunt în curs de dispariție. La nivel mondial, vânzările de produse de înfrumusețare și de modă pentru bărbați au crescut mai rapid decât cele pentru femei începând din 2010, potrivit CNN. Un sondaj din 2016 a constatat că aproape jumătate dintre bărbații britanici folosesc zilnic produse de îngrijire a pielii, iar 59% au declarat că aspectul este foarte important.

Între timp, mărci precum Cover Girl și Maybelline au prezentat bărbați în reclamele lor. Iar popularitatea serialului Queer Eye de pe Netflix a ajutat la demistificarea produselor cosmetice pentru bărbați. Yi a subliniat un episod care a fost difuzat la începutul acestui an, în care expertul în îngrijire al emisiunii (și starul debutant) Jonathan Van Ness i-a arătat concurentului Tom Jackson cum să folosească un corector de culoare pentru a atenua roșeața feței sale.

„Chiar și o mulțime de femei care sunt pasionate de frumusețe nu folosesc corectorul de culoare”, a spus Yi. „Acesta a fost un astfel de moment în sfera frumuseții pentru băieți.”

Există o presiune crescută în ultimii ani „pentru ca bărbații să își mențină tinerețea și, prin urmare, se pare că aceștia caută din ce în ce mai mult tratamente estetice”, a declarat Jules Lipoff, MD, profesor asistent de dermatologie clinică la Universitatea din Pennsylvania. El a observat un interes crescut în rândul bărbaților pentru îngrijirea pielii, deși nu pentru machiaj în mod specific.

Dar „este o chestie de oul și găina”, a spus el. „Este faptul că bărbații au început să fie mai interesați de asta, iar apoi au început să facă marketing și să o împingă mai mult, sau au început să facă marketing și să o împingă mai mult, iar apoi a existat mai mult interes?”

Yi crede că ascensiunea Generației Z – oameni mai tineri decât milenialii, născuți de la mijlocul anilor ’90 până la începutul anilor 2000 – marchează o atitudine mai acceptabilă față de machiajul bărbaților în societatea americană.

„Generația Z este acum în prim-planul culturii”, spune el, citându-i pe Jaden Smith și Lil Uzi Vert, celebrități masculine care uneori poartă fuste sau bluze. „Sunt mult mai progresivi și mai deschiși, mai fluizi din punct de vedere sexual și de gen decât sunt milenialii.”

„Acum regândesc ce înseamnă masculinitatea, ce înseamnă să fii bărbat, iar faptul că îți pictezi fața sau folosești produse de îngrijire a pielii nu te face mai puțin bărbat”, a mai spus el.

În timp ce mai multe branduri au îmbrățișat fluiditatea de gen în marketingul lor – Milk, de exemplu, a încheiat un parteneriat cu Very Good Light pentru un videoclip care arată persoane cu o varietate de identități și prezentări de gen purtând machiajul Milk – mai puțini sunt cei care vând produse destinate în mod special bărbaților.

În plus față de noua linie Boy de Chanel, Tom Ford face concealer, bronzator și gel pentru sprâncene pentru bărbați. Compania Fluide s-a lansat la începutul acestui an pentru a oferi „machiaj pentru toate expresiile de gen, identitățile de gen și tonurile de piele.”

„Nu aș spune că există mărci puternice specifice bărbaților”, a spus Yi. „În cultura americană trebuie să dezvoltăm un fel de machiaj pentru bărbatul obișnuit.”

Machiajul pentru bărbați ar putea încuraja exprimarea de sine – sau îndoiala de sine

Deși cercetările sunt limitate, pielea bărbaților pare să difere de cea a femeilor în anumite moduri, a spus Lipoff. Un studiu din 1975, cel mai actual pe această temă, a constatat că pielea bărbaților tinde să fie mai groasă decât cea a femeilor, dar că aceasta pierde mai mult colagen cu timpul. De asemenea, bărbații tind să aibă plângeri diferite cu privire la pielea lor față de femei, a spus Lipoff, concentrându-se adesea în jurul liniei părului sau al ochilor.

Dar bărbații și femeile nu au cu adevărat nevoi diferite de produse din punct de vedere dermatologic, a spus Lipoff. Majoritatea oamenilor pot beneficia de protecție solară și de o cremă hidratantă dacă au pielea uscată. Dincolo de asta, nu există prea multe date care să susțină necesitatea unor produse suplimentare, deși unele pot reduce aspectul liniilor fine.

Desigur, feministele au dezbătut mult timp politica machiajului pentru femei, punând în balanță oportunitățile de experimentare și de auto-exprimare cu presiunea de a se conforma unui anumit standard de frumusețe. Cel puțin din al doilea val, criticii feministe au luat în vizor așteptările ca femeile să își modifice înfățișarea pentru a fi atrăgătoare pentru bărbați și acceptabile în societate. Când cântăreața și compozitoarea Alicia Keys a început să apară în public fără machiaj în 2016, a fost, în parte, un efort de a se împotrivi unor astfel de așteptări.

„Dimineața, din momentul în care mă trezesc”, a scris ea în cântecul „Girl Can’t Be Herself”, „Ce se întâmplă dacă nu vreau să mă machiez atât de mult? Cine spune că trebuie să ascund din ce sunt făcută? Poate că toată această Maybelline îmi acoperă stima de sine.”

Alții, între timp, au văzut machiajul ca pe o modalitate de a-și afirma identitatea într-o lume care îi devalorizează. Scriitoarea și activista Janet Mock, de exemplu, a scris despre modul în care o schimbare de look de la o prietenă a ajutat-o să se afirme ca tânără transsexuală.

În mod istoric, puțini bărbați au fost nevoiți să se preocupe de politica machiajului. Dar, dacă machiajul bărbaților devine mainstream, s-ar putea ca aceștia să se confrunte cu unele dintre aceleași presiuni pe care le resimt femeile – și, poate, să obțină unele dintre aceleași oportunități de exprimare.

Chiar dacă bărbații se confruntă încă cu mult mai puține judecăți cu privire la aspectul lor decât femeile, a spus Lipoff, concentrarea sporită asupra aspectului bărbaților ar putea avea un impact asupra sănătății lor mentale. „Nu aș fi surprins dacă, cu timpul, veți începe să vedeți mai multe tulburări dismorfice corporale, mai multe tulburări alimentare și alte lucruri în creștere la bărbați”, a spus el. În Marea Britanie, numărul bărbaților spitalizați pentru tulburări de alimentație a crescut cu 70% între 2010 și 2016, aceeași rată de creștere ca și în rândul femeilor, după cum relatează Sarah Marsh în The Guardian.

„Pentru mine, aceasta devine nu o chestiune legată de gen, ci o chestiune legată de capitalism”, a spus Wade. Capitalismul contemporan „prosperă pe ideea de a ne face să ne simțim că nu suntem suficient de buni”, a spus ea. Dacă machiajul pentru bărbați ar deveni larg răspândit, ar însemna că „mai mulți oameni s-ar simți mai bine cu ei înșiși pentru că ar putea cumpăra produsele care îi fac să arate mai puțin ca ei înșiși”, se întreabă ea. „Nu cred că ar fi un lucru bun.”

Dar Yi susține că bărbații au deja multe dintre aceleași nesiguranțe ca și femeile, „doar că au fost condiționați să nu vorbească despre asta.”

Femeile „au fost capabile să identifice problemele prin care trec și sunt capabile să găsească modalități de a trece peste aceste lucruri, în timp ce bărbații, ei au toate aceste probleme, dar au fost înăbușite”, a spus el.

Prin faptul că vorbește deschis despre frumusețea bărbaților împreună cu alte probleme la Very Good Light, a spus el, speră să contracareze „masculinitatea toxică” care îi determină pe bărbați să-și țină problemele pentru ei înșiși.

Yi, a cărui rutină zilnică tipică de frumusețe include un regim coreean de îngrijire a pielii în 10 pași, machiaj pentru sprâncene și cremă BB, a lansat site-ul în 2016 pentru că a văzut o nevoie nesatisfăcută de scriere despre frumusețe pentru bărbați, de către bărbați. „Trebuia să existe și alți tipi ca mine în lume”, s-a gândit el.

Până acum, este clar că există mult interes pentru machiajul bărbaților – Very Good Light, la rândul său, a primit acoperire în New York Times și CNN. Rămâne de văzut dacă acest lucru se va traduce în mai multe produse cosmetice comercializate exclusiv pentru bărbați, și toate oportunitățile și presiunile care ar putea veni cu asta.

Boy de Chanel va fi disponibil online în noiembrie și în magazinele americane în ianuarie. Ca în cazul atâtor lucruri, multe vor depinde dacă se va vinde.