Cum să creezi anunțul de serviciu public perfect

Ce vrei ca lumea să știe? Aceasta este întrebarea centrală care se pune atunci când creați un anunț de serviciu public (PSA), care este orice mesaj de promovare a programelor, activităților sau serviciilor guvernelor federale, de stat sau locale sau a programelor, activităților sau serviciilor organizațiilor non-profit.
Deseori sub formă de spoturi publicitare și reclame tipărite, anunțurile de serviciu public sunt create pentru a convinge un public să întreprindă o acțiune favorabilă. PSA pot crea conștientizare, pot arăta importanța unei probleme sau a unei chestiuni, pot transmite informații sau pot promova o schimbare comportamentală. Fie că aveți o cauză proprie, fie că sunteți educator, PSA creează un forum pentru ca elevii să participe în mod activ la un proiect care le permite să devină administratori – și susținători – ai schimbării sociale.
PSA au luat naștere odată cu intrarea Statelor Unite în cel de-al Doilea Război Mondial. Radiodifuzorii și agențiile de publicitate au creat un consiliu care și-a oferit abilitățile și facilitățile pentru efortul de război, creând mesaje precum: „Buzele dezinvolte scufundă nave”, „Keep ‘em Rolling” și o varietate de îndemnuri de a cumpăra obligațiuni de război.
Astăzi, același consiliu, Consiliul de Publicitate, servește acum ca agenție de facilitare și centru de compensare pentru campanii la nivel național care au devenit o parte familiară a vieții de zi cu zi. „Smokey the Bear” a fost inventat de Consiliul de publicitate pentru a personifica campania „Numai tu poți preveni incendiile de pădure”; „A Mind Is a Terrible Thing to Waste” a strâns milioane de dolari pentru United Negro College Fund; campania „Fight Cancer with a Checkup and a Check” a Societății Americane de Cancer „Fight Cancer with a Checkup and a Check” (Luptă împotriva cancerului cu un control și un cec) a crescut gradul de conștientizare a publicului, precum și fonduri pentru cercetare și servicii pentru pacienți.

Cu toate acestea, cel mai recunoscut PSA a constat doar dintr-un ou, o tigaie și aceste 15 cuvinte: „Acesta este creierul tău. Acesta este drogul. Acesta este creierul tău sub influența drogurilor. Aveți întrebări?”

Acest lucru nu face decât să demonstreze impactul masiv pe care PSA-urile îl au asupra culturii și societății noastre. Și tu poți avea un impact!

Pentru început

1. Alegeți-vă subiectul. Alegeți un subiect care este important pentru dumneavoastră, precum și unul pe care îl puteți vizualiza. Concentrează-te pe un subiect restrâns și la obiect. Mai multe idei vă încurcă publicul, așa că aveți o singură idee principală pentru fiecare PSA.
2. Este timpul pentru niște cercetări – trebuie să vă cunoașteți materialul! Încercați să obțineți cele mai actuale și la zi date despre subiectul dumneavoastră. Statisticile și referințele pot adăuga ceva la un PSA. Vreți să fiți convingător și precis.
3. Considerați-vă publicul. Vă adresați părinților, adolescenților, profesorilor sau unui alt grup social? Luați în considerare nevoile și preferințele publicului dvs. țintă, precum și lucrurile care i-ar putea descuraja. Ei sunt cei pe care doriți să îi mobilizați la acțiune. Acțiunea sugerată de PSA poate fi aproape orice. Poate fi explicitată sau implicită în PSA-ul dvs., asigurați-vă doar că mesajul este clar.
4. Atrăgeți atenția publicului dvs. Ați putea folosi efecte vizuale, un răspuns emoțional, umor sau surpriză pentru a vă capta publicul țintă. Aveți grijă, totuși, să nu folosiți tactici de sperietură. Captarea atenției este necesară, dar acestea trebuie selectate cu atenție. De exemplu, atunci când filmați un PSA despre controlul furiei, o imagine cu ramă de sticlă a unei familii poate fi spulberată în fața camerei. Acest lucru a fost dramatic, dar nu melodramatic. Punerea în scenă a unei scene între două persoane furioase pentru a transmite aceeași idee este mai dificil de realizat în mod eficient.
5. Creați un scenariu și limitați-vă la câteva afirmații simple. Un anunț de interes publicitar de 30 de secunde va necesita de obicei între 5 și 7 afirmații concise. Evidențiați punctele majore și minore pe care doriți să le prezentați. Asigurați-vă că informațiile prezentate în PSA se bazează pe cercetări, constatări și/sau date actualizate și exacte.
6. Storyboard-ul scenariului dumneavoastră.
7. Filmați-vă imaginile și editați PSA-ul.
8. Găsește-ți publicul și obține reacția acestuia. Cum răspund aceștia și este în modul în care vă așteptați? Scopul dvs. este să vă chemați publicul la acțiune. Sunt ei inspirați?

Prin intermediul unui anunț de serviciu public puteți să vă reuniți comunitatea în jurul unui subiect care este important pentru dumneavoastră. Va fi PSA-ul dvs. despre educație, sărăcie, condusul în stare de ebrietate sau poate chiar ajutorarea dezastrului din Haiti? Pentru idei și exemple, consultați Consiliul pentru publicitate și Galeria Consiliului pentru publicitate. Mențineți un mesaj clar și simplu și adresați-vă publicului vizat. Profitați de interesele dvs. și exersați abilitățile importante de gândire critică și alfabetizare, deoarece veți răspândi subiecte sociale, economice și politice importante.
Despre autor: Jaclyn Bell este instructor de media digitală și director de conținut comunitar pentru OneSeventeen Media Inc., precum și director de competiție al competiției de film studențesc Young Minds Digital Times Student Film Competition.

Nu pierdeți niciodată o știre cu buletinul informativ zilnic Govtech Today.

Abonare

.