Cum să publicați un articol de opinie în ziarul local

Noțiuni de bază despre articolele de opinie

O modalitate foarte bună de a transmite mesajul nostru este de a obține coloane de opinie, uneori cunoscute sub numele de „op-eds”, tipărite în ziarul local. Cele mai multe „op-eds” din ziarele locale din zilele noastre sunt coloane sindicalizate de editorialiști naționali precum Thomas Freidman sau George Will, dar ziarele pot publica și publică coloane de opinie trimise de membrii comunității. Un editorial de opinie tipic are o lungime de 600-700 de cuvinte, deși ziarul dvs. local poate avea cerințe specifice de lungime.

Câteodată, ziarele preferă să publice opinii care sunt în contradicție cu editorialele nesemnate scrise de ziar, dar aceasta nu este de obicei o cerință. Lucrul important este că doar pentru că un ziar înclină spre conservator (sau liberal) nu afectează neapărat dacă vă va tipări editorialul.

Pas cu pas: Cum să obțineți publicarea unui editorial

1. Decideți la ce ziare veți trimite editorialul dumneavoastră
În general, cu cât este mai mare ziarul, cu atât mai bine, așa că începeți prin a căuta ziarele cu cel mai mare tiraj din zona dumneavoastră. Vă puteți face o idee despre cele mai mari ziare din fiecare stat, precum și despre datele de contact ale acestora aici: http://www.newslink.org/topstate.html. De asemenea, ar trebui să evitați să trimiteți același articol de opinie la ziare concurente din aceeași piață media, deși dacă un ziar vă refuză editorialul, îl puteți vinde la un alt ziar.

2. Recrutați un bun partener de coaliție care să semneze editorialul (opțional)
Ați putea avea mai multe șanse ca editorialul dvs. să fie tipărit dacă aveți o altă organizație locală sau o afacere care să îl semneze. De exemplu, dacă petiția dvs. se referă la energia curată, ați putea dori să recrutați o afacere de energie curată. Mulți potențiali parteneri, în special întreprinderi, nu vor avea experiență personală cu articolele de opinie, așa că va trebui să îi îndrumați. Cel mai bine este să îi sunați la telefon sau să vă întâlniți cu ei în persoană. Explicați-le valoarea politică a articolelor de opinie (așa cum a fost rezumată mai sus, plus orice detaliu special pe care îl aveți cu privire la ținta petiției dvs.) și cât de ușor este (ESTE ușor – mai multe despre asta mai jos).

3. Scrieți articolul de opinie
Probabil cel mai bun loc pentru a începe este textul și fundalul petiției dvs. Dacă nu este deja inclus, veți dori să adăugați câteva informații despre motivul pentru care petiția este importantă pentru zona acoperită de ziar, de ce acum și, în mod ideal, câteva informații despre ținta dumneavoastră. De asemenea, dacă aveți un partener de coaliție, puteți discuta despre modul în care el/ea poate localiza articolul. O poveste mai concretă, locală, este întotdeauna mai convingătoare.

4. Aflați cine se ocupă de articolele de opinie la ziarul dvs. local
Care ziar are o echipă de editori ai paginii de opinie. Ziarele mai mari pot avea pe cineva care se ocupă exclusiv de editorialele de opinie, în timp ce ziarele mici pot avea o singură persoană care se ocupă de editorialele de opinie, de scrisorile către editor și, de asemenea, scrie propriile editoriale ale ziarului. Cel mai simplu mod de a afla cine se ocupă de editorialele de opinie este să sunați pur și simplu la numărul general al ziarului și să întrebați. Nu este un secret. Veți dori să obțineți și o adresă de e-mail pentru trimiterea articolelor de opinie.

5. Trimiteți editorialul
Trimiteți editorialul, folosind informațiile pe care le-ați aflat la pasul 4. Asigurați-vă că includeți și numărul dvs. de telefon și adresa locală.

6. Sunați pentru a urmări
Aceasta este cea mai importantă parte. Puteți scrie cel mai strălucit editorial din toate timpurile, dar este foarte puțin probabil să fie tipărit dacă nu sunați și nu faceți o prezentare convingătoare pentru a-l tipări!

Un apel de urmărire bun va sublinia faptul că editorialul este oportun, local și interesant pentru cititorii locali. Asigurați-vă că întrebați foarte direct dacă intenționează să îl tipărească sau nu, deoarece dacă răspunsul este negativ, veți dori să fiți în măsură să îl prezentați unui alt ziar din district.

Anexat este un model de scenariu pe care afacerea dvs. de energie curată l-ar putea folosi în urmărirea articolului de opinie.

7. După ce este tipărit, obțineți o copie a decupajului
Dacă și când articolul de opinie este tipărit, asigurați-vă că obțineți o copie a decupajului și împărtășiți-o cu noi! De asemenea, trebuie să vă asigurați că îl împărtășiți cu coaliția dumneavoastră și chiar cu ținta dumneavoastră.

Semplu de scenariu pentru urmărirea unui editorial de opinie

Scriitorul editorial: Bună ziua, sunt _______.

Persoana de la ziar: Da.

Scriitor Op-Ed: Bună ziua. Mă numesc _________ și sunt creatorul lui . Vă sun pentru a urmări un articol de opinie pe care l-am trimis. Aveți un moment pentru a vorbi acum?

Persoana din ziar: Sigur.

Scriitor de articole de opinie: Minunat. Rubrica este despre motivul pentru care susțin , care este . Ar face o diferență reală în zona noastră, deoarece ______. De asemenea, , așa că este și mai relevantă și mai oportună la nivel local.

Persoana din ziar: Ok, sună bine.

Scriitor OP-Ed: Grozav. Credeți că veți avea spațiu să o tipăriți săptămâna aceasta? Este foarte oportună și de mare importanță pentru economia noastră locală.

Persoana de la ziar: Ei bine, spațiul este întotdeauna foarte restrâns, dar sună foarte interesant. Mă voi uita la ea și, dacă o putem folosi, vă vom suna.

Scriitor OP-Ed: Minunat. Chiar apreciez asta. Este în regulă dacă vă sun mai târziu în această săptămână dacă nu am vești de la dumneavoastră? Mi-ar plăcea dacă ziarul ar publica-o, dar dacă nu o puteți folosi, poate aș vrea să o ofer altui ziar.

Persoana de la ziar: Sigur, nicio problemă.

Scriitor OP-Ed: Grozav. Mulțumesc că te-ai gândit la asta.

Persoana de la ziar: Cu plăcere.

Scriitor OP-Ed: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.