Oligopoly

Oligopoly

Definirea și măsurarea oligopolului

Un oligopol este o structură de piață în care domină câteva firme. Atunci când o piață este împărțită între câteva firme, se spune că aceasta este foarte concentrată. Deși doar câteva firme domină, este posibil ca pe piață să activeze și multe firme mici. Dacă luăm în considerare piața transportului aerian, marile companii aeriene, precum British Airways (BA) și Air France, operează adesea pe rutele lor cu doar câțiva concurenți apropiați, dar există, de asemenea, multe companii aeriene mici care se adresează turiștilor sau care oferă servicii specializate. În mod similar, în timp ce „cei șase mari” furnizori de energie domină piața britanică, cu o cotă de piață combinată de 78% pentru furnizarea de energie electrică (conform autorității de reglementare în domeniul energiei, Ofcom), în prezent există 54 de furnizori activi. (2017 data).

Concentration ratios

Oligopolies may be identified using concentration ratios, which measure the proportion of total market share controlled by a given number of firms. When there is a high concentration ratio in an industry, economists tend to identify the industry as an oligopoly.

Example of a hypothetical concentration ratio

The following are the annual sales, in £m, of the six firms in a hypothetical market:

A = 56

B = 43

C = 22

D = 12

E = 3

F = 1

In this hypothetical case, the 3-firm concentration ratio is 88.3%, adică 121/137 x 100.

Exemple

Servicii fixe de bandă largă

Furnizarea de servicii fixe de bandă largă în Regatul Unit este dominată de patru furnizori principali – BT (cu o cotă de piață de 32%), Virgin Media (cu 20%), Sky (cu 22%) și TalkTalk (cu 14%), ceea ce face ca rata de concentrare a celor patru firme să fie de 86% (2015). Sursa: OFCOM.

Distribuția cu amănuntul a carburanților

Distribuția cu amănuntul a carburanților în Regatul Unit este dominată de șase mari furnizori, printre care Tesco, BP, Shell, Esso, Morrisons și Sainsbury, după cum se arată mai jos:

Alte exemple

Prezențele la cinematograf

Bănci

Indicatorul Herfindahl – Hirschman (indicele H-H)

Este o metodă alternativă de măsurare a concentrării și de urmărire a modificărilor nivelului de concentrare în urma fuziunilor. Indicele H-H se obține prin însumarea valorilor la pătrat ale cotelor de piață % ale tuturor firmelor de pe piață. De exemplu, dacă pe piață există trei firme, formula este X2 + Y2 + Z2; unde X, Y și Z sunt procentele cotelor de piață ale celor trei firme.

Dacă indicele este sub 1000, piața nu este considerată concentrată, în timp ce un indice de peste 2000 indică o piață sau o industrie foarte concentrată – cu cât cifra este mai mare, cu atât mai mare este concentrarea.

Fuziunile dintre oligopoliști sporesc concentrarea și „puterea de monopol” și sunt susceptibile de a face obiectul unei reglementări.

Caracteristici cheie

Principalele caracteristici ale firmelor care operează pe o piață cu puțini rivali apropiați includ:

Interdependență

Firmele care operează în condiții de oligopol se spune că sunt interdependente , ceea ce înseamnă că nu pot acționa independent una de cealaltă. O firmă care operează pe o piață cu doar câțiva concurenți trebuie să ia în considerare reacția potențială a rivalilor săi cei mai apropiați atunci când își ia propriile decizii. În cazul vânzării cu amănuntul a benzinei, un vânzător precum Texaco poate dori să își mărească cota de piață prin reducerea prețului, dar trebuie să ia în considerare posibilitatea ca rivalii apropiați, cum ar fi Shell și BP, care ar putea, de asemenea, să își reducă prețul ca represalii.

Înțelegerea teoriei jocurilor și a Dilemei prizonierului ajută la aprecierea conceptului de interdependență.

Strategia

Strategia este extrem de importantă pentru firmele care sunt interdependente. Deoarece firmele nu pot acționa independent, ele trebuie să anticipeze răspunsul probabil al unui rival la orice modificare dată a prețului lor sau a activității lor fără preț. Cu alte cuvinte, ele trebuie să planifice și să elaboreze o serie de opțiuni posibile pe baza modului în care cred că rivalii ar putea reacționa.

Oligopolistii trebuie să ia decizii strategice critice, cum ar fi:

• Dacă să concureze cu rivalii sau să colaboreze cu aceștia.
• Dacă să crească sau să scadă prețul sau să mențină prețul constant.
• Dacă să fie prima firmă care implementează o nouă strategie sau dacă să aștepte și să vadă ce fac rivalii. Avantajele de „a fi primul” sau „a fi al doilea” se numesc avantajul primului și, respectiv, al celui de-al doilea pionier. Uneori este avantajos să fii primul, deoarece o firmă poate genera profituri din start. Avantajul celui de-al 2-lea pionier apare atunci când merită să aștepți și să vezi ce strategii noi sunt lansate de rivali, iar apoi să încerci să le îmbunătățești sau să găsești modalități de a le submina.

Bariere la intrare

Oligopolurile și monopolurile își mențin frecvent poziția dominantă pe o piață poate pentru că este prea costisitor sau dificil pentru potențialii rivali să intre pe piață. Aceste obstacole se numesc bariere la intrare, iar operatorul tradițional le poate ridica în mod deliberat sau poate exploata barierele naturale care există.

Barierele naturale la intrare includ:

Economiile de producție la scară largă.

Dacă o piață are economii de scară semnificative care au fost deja exploatate de operatorii tradiționali, noii intrați sunt descurajați.

Deținerea sau controlul unei resurse rare cheie

Deținerea unor resurse rare pe care alte firme ar dori să le utilizeze creează o barieră considerabilă la intrarea pe piață, cum ar fi o companie aeriană care controlează accesul la un aeroport.

Costuri de înființare ridicate

Costurile de înființare ridicate descurajează intrarea inițială pe piață, deoarece măresc producția la pragul de rentabilitate și întârzie posibilitatea de a obține profituri. Multe dintre aceste costuri sunt costuri irecuperabile, care sunt costuri care nu pot fi recuperate atunci când o firmă părăsește o piață, și includ costurile de marketing și publicitate și alte costuri fixe.

Costuri ridicate de R&D

Cheltuirea de bani pentru cercetare și dezvoltare (R & D) este adesea un semnal pentru potențialii intrați pe piață că firma are rezerve financiare mari. Pentru a concura, noii intrați vor trebui să egaleze sau să depășească acest nivel de cheltuieli pentru a concura în viitor. Acest lucru descurajează intrarea pe piață și se întâlnește pe scară largă pe piețele oligopoliste, cum ar fi industria farmaceutică și industria chimică.

Barierile artificiale includ:

Prețurile prădătoare

Prețul prădător apare atunci când o firmă încearcă în mod deliberat să împingă prețurile suficient de jos pentru a forța rivalii să iasă de pe piață.

Prețul limită

Prețul limită înseamnă că firma existentă stabilește un preț scăzut și o producție ridicată, astfel încât noii intrați să nu poată face profit la acel preț. Acest lucru se realizează cel mai bine prin vânzarea la un preț cu puțin sub costurile totale medii (ATC) ale potențialilor concurenți. Acest lucru le semnalează potențialilor concurenți că este imposibil de realizat profituri.

Cunoștințe superioare

Un operator tradițional poate, în timp, să fi acumulat un nivel superior de cunoștințe despre piață, despre clienții săi și despre costurile sale de producție. Cunoștințele superioare ale unui operator tradițional îi pot conferi acestuia un avantaj concurențial considerabil față de un potențial nou intrat pe piață.

Achiziția premonitorie

Achiziția premonitorie presupune preluarea unui potențial rival prin cumpărarea unui număr suficient de acțiuni pentru a obține o participație de control sau prin preluare completă. Ca și în cazul altor bariere deliberate, autoritățile de reglementare, cum ar fi Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA), pot împiedica acest lucru deoarece este posibil să reducă concurența.

Publicitatea

Publicitatea este un alt cost irecuperabil – cu cât firmele existente cheltuiesc mai mult, cu atât mai mare este efectul de descurajare a noilor concurenți.

Un brand puternic

Un brand puternic creează loialitate, „fixează” clienții existenți și descurajează intrarea pe piață.

Schemele de fidelizare

Schemele, cum ar fi Club Card de la Tesco, ajută oligopolistul să păstreze loialitatea clienților și descurajează nou-veniții care trebuie să câștige cotă de piață.

Contracte exclusive, brevete și licențe

Celea îngreunează intrarea pe piață, deoarece favorizează firmele existente care au câștigat contractele sau dețin licențele. De exemplu, contractele dintre furnizori și comercianții cu amănuntul pot exclude intrarea pe piață a altor comercianți cu amănuntul.

Integrarea verticală

Integrarea verticală poate „lega” lanțul de aprovizionare și poate îngreuna viața potențialilor nou-veniți, cum ar fi cazul unui producător de produse electronice, cum ar fi Sony, care are propriile sale puncte de vânzare cu amănuntul (centre Sony). Integrarea verticală în industria media este larg răspândită, Netflix achiziționând studiourile ABQ din SUA în 2018 și finalizând un acord în 2019 cu grupul de studiouri Pinewood din Regatul Unit, care îi oferă acces la 14 platouri de sunet, ateliere și spații de birouri.

Oligopoluri coluzive

O altă caracteristică esențială a piețelor oligopoliste este că firmele pot încerca să se înțeleagă, mai degrabă decât să concureze. În cazul în care intră în coluziune, participanții acționează ca un monopol și se pot bucura de beneficiile unor profituri mai mari pe termen lung.

Tipuri de coluziune

Coluziune indirectă

Coluziunea indirectă are loc atunci când nu există nicio încercare de a ascunde acordurile, cum ar fi atunci când firmele formează asociații comerciale, cum ar fi Asociația distribuitorilor de benzină.

Coluziunea ascunsă

Coluziunea ascunsă apare atunci când firmele încearcă să ascundă rezultatele coluziunii lor, de obicei pentru a evita detectarea de către autoritățile de reglementare, cum ar fi atunci când fixează prețurile.

Coluziunea tacită

Coluziunea tacită (denumită și coluziune „bazată pe reguli”) apare atunci când firmele acționează împreună, numită „acționează în mod concertat”, dar în cazul în care nu există un acord formal sau chiar informal. De exemplu, poate fi acceptat faptul că o anumită firmă este lider de preț într-o industrie, iar alte firme urmează pur și simplu exemplul acestei firme. Este posibil ca toate firmele să „înțeleagă” acest lucru, dar nu există niciun acord sau înregistrare care să dovedească acest lucru. În cazul în care firmele intră în coluziune, iar comportamentul lor poate fi dovedit că are ca rezultat reducerea concurenței, este probabil ca acestea să facă obiectul unei reglementări. În multe cazuri, coluziunea tacită este dificil sau imposibil de dovedit, deși autoritățile de reglementare devin din ce în ce mai sofisticate în dezvoltarea de noi metode de detectare.

Oligopoluri competitive

Când concurează, oligopolistii preferă concurența non-preț pentru a evita războaiele prețurilor. O reducere a prețurilor poate aduce beneficii strategice, cum ar fi câștigarea unei cote de piață sau descurajarea intrării pe piață, dar pericolul este că rivalii își vor reduce pur și simplu prețurile ca răspuns.

Acest lucru duce la un câștig mic sau deloc, dar poate duce la scăderea veniturilor și a profiturilor. Prin urmare, o strategie mult mai benefică poate fi aceea de a întreprinde o concurență fără prețuri.

Strategii de stabilire a prețurilor ale oligopolurilor

Oligopolurile pot urmări următoarele strategii de stabilire a prețurilor:

1. Oligopolistii pot utiliza prețuri de pradă pentru a forța rivalii să iasă de pe piață. Acest lucru înseamnă menținerea prețului la un nivel scăzut în mod artificial și, adesea, sub costul total de producție.
2. Ei pot, de asemenea, să aplice o strategie de stabilire a prețurilor limită pentru a descuraja intrarea pe piață, care se mai numește și preț de prevenire a intrării pe piață.
3. Oligopolistii pot intra în coluziune cu rivalii și pot crește prețul împreună, dar acest lucru poate atrage noi intrați pe piață.
4. Prețul cost-plus este o metodă simplă de stabilire a prețurilor, în care o firmă stabilește un preț prin calcularea costurilor medii de producție și apoi prin adăugarea unui adaos fix pentru a atinge un nivel de profit dorit. Prețurile cost-plus se mai numesc și prețuri de regulă.există diferite versiuni ale prețurilor cost-pus, inclusiv prețurile costului total, în care sunt calculate toate costurile – adică costurile fixe și variabile – plus o marjă de profit, și prețurile contributive, în care doar costurile variabile sunt calculate cu precizie, iar marja de profit este o contribuție atât la costurile fixe, cât și la profituri.

Prețul cost plus este foarte util pentru firmele care produc o serie de produse diferite sau în cazul în care există incertitudine. S-a sugerat că stabilirea prețurilor cost-plus este frecventă deoarece un calcul precis al costului marginal și al venitului marginal este dificil pentru mulți oligopoliști. Prin urmare, aceasta poate fi privită ca un răspuns la lipsa de informații. Prețurile cost-plus sunt, de asemenea, frecvente pe piețele de oligopol, deoarece este probabil ca cele câteva firme care domină să aibă adesea costuri similare, ca în cazul comercianților cu amănuntul de benzină.

Cu toate acestea, există un risc în cazul unei astfel de strategii rigide de stabilire a prețurilor, deoarece rivalii ar putea adopta o strategie de reducere mai flexibilă pentru a câștiga cotă de piață.

Prețul cost-plus poate fi explicat și prin aplicarea teoriei jocurilor. În cazul în care o firmă utilizează prețul cost-plus – poate firma dominantă cu cea mai mare cotă de piață – alte firme îi pot urma exemplul, astfel încât strategia să devină una comună, care acționează ca o regulă de stabilire a prețurilor. Acest lucru elimină o parte din riscul deciziilor de stabilire a prețurilor, având în vedere că toate firmele vor respecta regula. Aceasta ar putea fi considerată o formă de coluziune tacită.

Strategii fără preț

Concurența fără preț este strategia preferată de oligopoliști deoarece concurența prin preț poate duce la războaie de preț distructive – exemplele includ:

1. Încercarea de a îmbunătăți calitatea și serviciile post-vânzare, cum ar fi oferirea de garanții extinse.
2. Spaniile de publicitate, sponsorizare și plasare a produselor – numită și publicitate ascunsă – sunt foarte importante pentru mulți oligopoliști. Premiership-ul de fotbal din Marea Britanie a fost mult timp sponsorizat de firme din oligopoluri, inclusiv Barclays Bank și Carling.
3. Promovarea vânzărilor, cum ar fi buy-one-get-one-free (BOGOF), este asociată cu marile supermarketuri, care este o piață foarte oligopolistă, dominată de trei sau patru lanțuri mari.
4. Schemele de fidelizare, care sunt comune în sectorul supermarketurilor, cum ar fi Sainsbury’s Nectar Card și Tesco’s Club Card.

Care strategie poate fi evaluată în funcție de:

1. Cât de mult succes are șanse să aibă?
2. Vor putea rivalii să copieze strategia?
3. Vor obține firmele un avantaj de prim-plan?
4. Cât de costisitoare este introducerea strategiei? Dacă costul implementării este mai mare decât câștigul, este clar că va fi respinsă.
5. Cât timp va dura să funcționeze? O strategie care are nevoie de cinci ani pentru a genera un pay-off poate fi respinsă în favoarea unei strategii cu un pay-off mai rapid.

Price stickiness

Teoria oligopolului sugerează că, odată ce un preț a fost determinat, va rămâne la acest preț. Acest lucru se datorează în mare parte faptului că firmele nu pot urmări strategii independente. De exemplu, dacă o companie aeriană mărește prețul biletelor de avion de la Londra la New York, rivalii nu îi vor urma exemplul, iar compania aeriană va pierde venituri – curba cererii pentru creșterea de preț este relativ elastică. Rivalii nu au nevoie să le urmeze exemplul, deoarece este în avantajul lor concurențial să își mențină prețurile așa cum sunt.

Dar, dacă compania aeriană își reduce prețul, rivalii vor fi forțați să îi urmeze exemplul și să își scadă prețurile ca răspuns. Din nou, compania aeriană va pierde venituri din vânzări și cotă de piață. Curba cererii este relativ inelastică în acest context.

Curba cererii încovoiate

Reacția rivalilor la o modificare de preț depinde de faptul că prețul este crescut sau scăzut. Elasticitatea cererii și, prin urmare, panta curbei cererii va fi, de asemenea, diferită. Curba cererii va fi încovoiată, la prețul actual.

Inclusiv atunci când există o creștere mare a costului marginal, prețul tinde să rămână aproape de cel inițial, având în vedere elasticitatea ridicată a cererii pentru orice creștere a prețului.

La prețul P, și la producția Q, veniturile vor fi maximizate.

Maximizarea profiturilor

Dacă se adaugă veniturile marginale și costurile marginale, este posibil să se arate că profiturile vor fi, de asemenea, maximizate la prețul P. Profitul va fi întotdeauna maximizat atunci când MC = MR și, atâta timp cât MC taie MR în porțiunea sa verticală, atunci maximizarea profitului este tot la P. Mai mult, dacă MC se modifică în porțiunea verticală a curbei MR, prețul se menține tot la P. Chiar și atunci când MC iese din porțiunea verticală, efectul asupra prețului este minim, iar consumatorii nu vor beneficia de nicio reducere a costurilor.

O abordare a lipsei de aderență a prețului prin teoria jocurilor

Strategiile de stabilire a prețurilor pot fi, de asemenea, analizate în termenii teoriei jocurilor; adică în termeni de strategii și beneficii. Există trei strategii de preț posibile, cu câștiguri și riscuri diferite:

• Creșterea prețului
• Diminuarea prețului
• Măstrarea prețului constant

Alegerea strategiei va depinde de câștigurile, care depind de acțiunile concurenților. Creșterea prețului sau scăderea prețului ar putea duce la un pay-off benefic, dar ambele strategii pot duce la pierderi, care ar putea fi potențial dezastruoase. Pe scurt, modificarea prețului este prea riscantă pentru a fi întreprinsă.

De aceea, deși menținerea prețului constant nu va conduce la cel mai bun rezultat, aceasta poate fi strategia cea mai puțin riscantă pentru un oligopolist.

Dilema prizonierului

Teoria jocurilor prezice, de asemenea, că:

Există o tendință de formare a cartelurilor, deoarece cooperarea este probabil să fie foarte avantajoasă. Cooperarea reduce incertitudinea asociată cu interdependența reciprocă a rivalilor pe o piață oligopolistă. Deși cartelurile sunt „ilegale” în majoritatea țărilor, acestea pot funcționa în continuare, membrii lor ascunzându-și comportamentul ilegal.

Cartelurile sunt concepute pentru a proteja interesele membrilor, iar interesele consumatorilor pot avea de suferit din cauza:

1. Prețuri mai mari sau prețuri ascunse, cum ar fi comisioanele ascunse în tranzacțiile cu carduri de credit
2. Producție mai mică
3. Alegere restrânsă sau alte condiții limitative asociate tranzacției

Un joc clasic numit Dilema prizonierului este adesea utilizat pentru a demonstra interdependența oligopolistului.

Exemple de oligopol

Oligopolurile sunt frecvente în industria aeronautică, sectorul bancar, industria berii, băuturile răcoritoare, supermarketurile și muzica. De exemplu, fabricarea, distribuția și publicarea de produse muzicale în Regatul Unit, ca și în UE și SUA, este foarte concentrată, cu o rată de concentrare a 3 firme de aproximativ 70 %, și este identificată de obicei ca fiind un oligopol.

Principalii actori în 2016 au fost:

Evaluarea oligopolurilor

Oligopolurile sunt semnificative deoarece generează o parte considerabilă din venitul național al Regatului Unit și domină multe sectoare ale economiei britanice.

Dezavantajele oligopolurilor

Oligopolurile pot fi criticate din mai multe motive evidente, printre care:

1. Concentrarea ridicată reduce posibilitățile de alegere ale consumatorilor.
2. Comportamentul de tip cartel reduce concurența și poate duce la prețuri mai mari și la o producție redusă.
3. Datorită lipsei concurenței, oligopoliștii pot fi liberi să se angajeze în manipularea procesului decizional al consumatorilor. Făcând ca deciziile să fie mai complexe – cum ar fi deciziile financiare privind creditele ipotecare – consumatorii individuali recurg la procese euristice și la reguli empirice, ceea ce poate duce la prejudecăți în luarea deciziilor și la un comportament irațional, inclusiv la efectuarea de achiziții care nu adaugă nicio utilitate sau chiar dăunează consumatorului individual.
4. Firmele pot fi împiedicate să intre pe o piață din cauza barierelor deliberate la intrare.
5. Există o pierdere potențială de bunăstare economică.
6. Oligopolurile pot fi ineficiente din punct de vedere alocativ și productiv.

Oligopolurile tind să fie ineficiente atât din punct de vedere alocativ, cât și productiv. La echilibrul de maximizare a profitului, P, prce este peste MC, iar producția, Q, este mai mică decât producția eficientă din punct de vedere productiv, Q1, în punctul A.

Avantajele oligopolurilor

Cu toate acestea, oligopolurile pot oferi următoarele beneficii:

2. Oligopolurile pot adopta o strategie foarte competitivă, caz în care pot genera beneficii similare cu structurile de piață mai competitive, cum ar fi prețuri mai mici. Chiar dacă există câteva firme, ceea ce face ca piața să fie necompetitivă, comportamentul lor poate fi foarte competitiv.
3. Oligopolii pot fi eficienți din punct de vedere dinamic în ceea ce privește inovarea și dezvoltarea de noi produse și procese. Profiturile supranormale pe care le generează pot fi folosite pentru a inova, caz în care consumatorul poate avea de câștigat.
4. Stabilitatea prețurilor poate aduce avantaje consumatorilor și macroeconomiei, deoarece îi ajută pe consumatori să planifice în avans și le stabilizează cheltuielile, ceea ce poate contribui la stabilizarea ciclului comercial.

Test your knowledge with a quiz

Press Next to launch the quiz

You are allowed two attempts – feedback is provided after
each question is attempted.

Press Next to launch the quiz

You are allowed two attempts – feedback is provided after each question is attempted.

See Transfer pricing

See Browser market shares