Paul Rand

Paul Rand a fost unul dintre cei mai influenți designeri grafici ai secolului al XX-lea. Născut la New York, Rand a studiat la Pratt Institute, Parsons School of Design și la Art Students League, unde a lucrat cu George Grosz. Între 1936 și 1941 a fost editor artistic al revistei Esquire și a predat la Advertising Guild, Pratt, Cooper Union și la Universitatea Yale, unde a fost profesor emerit de design grafic. A primit premii din partea Institutului American de Arte Grafice și a Clubului Directorilor de Artă din New York și a primit un doctorat onorific din partea Colegiului de Artă din Philadelphia.

Rand a proiectat logo-urile pentru o serie de firme comerciale importante, printre care IBM, American Broadcasting Company și Westinghouse Corporation. Angajamentul său față de educația în domeniul designului, combinat cu scrierile sale și numeroasele inovații vizuale, constituie o moștenire de durată pentru designerii americani.

Desenele de afișe ale lui Rand au reflectat scrierile sale teoretice despre această formă de artă. Într-un eseu important, el a subliniat necesitatea ca un poster să funcționeze ca o fațetă coerentă a mediului pentru care este destinat și a discutat pe larg despre diferitele consecințe pe care această interdependență le poate avea asupra tuturor aspectelor procesului de design. Tema integrării și armoniei în design a fost o constantă pentru Rand. Scriind în 1970 despre procesul de design grafic eficient, el a afirmat:

Designerul nu începe, de regulă, cu o idee preconcepută. Mai degrabă ideea este rezultatul unui studiu și al unei observații atente, iar designul este produsul acestei idei. Prin urmare, pentru a obține o soluție eficientă la problemă, proiectantul trebuie să treacă în mod necesar printr-un fel de proces mental. Conștient sau nu, el analizează, interpretează, formulează. El este conștient de evoluțiile științifice și tehnologice din domeniul său și din domenii asemănătoare. El improvizează, inventează sau descoperă noi tehnici și combinații. El coordonează și integrează materialul său, astfel încât își poate reformula problema în termeni de idei, semne, simboluri, imagini. El unifică, simplifică și elimină superfluitățile. El simbolizează-abstractează din materialul său prin asociere și analogie. El se bazează pe instinct și intuiție. El ia în considerare spectatorul, sentimentele și predilecțiile sale.

Therese Thau Heyman Posters American Style (New York și Washington, D.C.: Harry N. Abrams, Inc., în asociere cu National Museum of American Art, 1998)

.