Sara Lee nu mai există
Sloganul este o minciună: este clar că cuiva nu-i place Sara Lee. Iar acel cineva se întâmplă să fie chiar Sara Lee, însăși.
Sara Lee Corp. a anunțat astăzi investitorilor că își va schimba numele în Hillshire Brands Co. (simbol ticker „HSH”) în încercarea de a susține miercuri vânzările în scădere ale produselor sale ambalate din carne.
Compania, faimoasă pe vremuri pentru deserturile sale congelate, a anunțat în 2011 că intenționează să își împartă componentele de alimente și băuturi în două entități separate. Compania de cafea și ceai se va numi de acum înainte D.E. Master Blenders 1753, după numele Douwe Egberts, o marcă de cafea care intră sub incidența mărcii care a fost creată în 1753. (Simbol la bursă: „DE.”).
Joia trecută, Sara Lee Corp. și-a anunțat consiliul de administrație că ultimii pași ai divizării afacerii au fost aprobați. Dealbook a prezis că afacerea cu alimente, care este alcătuită în principal din mezeluri precum Ball Park și Jimmy Dean, va „păstra numele de marcă Sara Lee”. Dar, din păcate.
The Wall Street Journal relatează că scoaterea numelui Sara Lee de pe antetul companiei „reflectă o îndepărtare îndelungată și constantă de produsele sale de panificație congelate, cum ar fi plăcintele și prăjiturile cu brânză, care au făcut din Sara Lee un nume familiar pentru cumpărătorii de produse alimentare”. Acum, cele mai multe deserturi Sara Lee sunt făcute de alte companii, dar unele favorite vor fi în continuare disponibile în supermarketuri.
Nu ne-am dat seama că Sara Lee a cam terminat cu afacerile cu prăjituri… dar, din nou, nu am observat nici că Sara Lee și-a schimbat sloganul în „bucuria de a mânca” într-o campanie mediatică de 20-30 de milioane de dolari în 2006.
Ofițerul financiar șef Mary Henry le-a spus investitorilor că, fără a include băuturile, vânzările companiei au scăzut cu 7% în patru ani.
Hillshire Brands marchează începutul unei noi ere de susținere a afacerilor cu carne. Cinci procente din venituri vor fi cheltuite pentru marketing (de la 3 până la 4 procente), iar compania va începe să facă produse noi.
.