What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages

Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.

It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.

Benefits of having a Brand Statement:

• Det återspeglar det professionella ryktet på marknaden genom att uttrycka verksamhetens art, kvaliteten på de varor och tjänster som erbjuds kunderna och försäkran om att ständigt höja kundernas och intressenternas förväntningar.
• Det hjälper till att kulminera faktorerna förtroende och lojalitet i kundernas sinnen och har därmed latenta möjligheter att locka till sig fler och nya kunder plus att höja den långsiktiga lojaliteten hos de nuvarande.
• Det har kraft att sträva efter företagets affärs- och varumärkesstrategi eftersom det verkligen definierar värderingar, mål och karaktären av det futuristiska tillvägagångssättet i huvudet.
• Det sammanfattar varje varumärkesuttryck som företaget vill skapa för kunderna och marknaden som helhet.

Ramverket för ett varumärkesuttalande:

Det har makten att tala om vad som skiljer varumärket åt och hur bättre varumärket är på att erbjuda hög kvalitet och fördelar i liknande situationer jämfört med konkurrenterna på marknaden.

Det leder företagets varumärkesidentitet med dess bevis i namnet, logotypen, taglinen och alla andra marknadsföringsmaterial som skyltar och broschyrer med mera. Det fungerar som en plattform för varumärkets olika uttryck på marknaden. Den belyser varumärkets attribut genom att lyfta fram företagets röst, humör och karaktär.

Kundorienteringen av företaget står i fokus genom att man definierar målgruppen, verksamhetens art, skillnader jämfört med konkurrenterna inom brödraskapet och detaljer om företagets verksamhetsområde. Den anpassar varumärkets idiom och vad företaget vill förmedla till sin publik.

Det kan kontinuerligt och ständigt utvecklas med de föränderliga generationerna, marknadsdynamiken och kundernas nya smak genom att uppfinna hjulet på nytt och behålla kärnan i företaget. Det skiljer sig helt från varumärkets tagline men påverkar varandra genom att visa upp varumärkets styrka och värderingar.

Märkesförklaringen projiceras med en sammanhängande röst på alla marknader och i alla medier som varumärket vill rikta in sig på och utforska.

Varumärkesförklaringen måste tas fram tillsammans med kollegorna och de viktigaste medlemmarna i företaget genom att man diskuterar varumärkets viktigaste beståndsdelar och attribut, erbjudanden, målmarknad, kundernas behov och krav, konkurrensanalys och genom att man fastställer egenskaperna hos de varor och tjänster som erbjuds.

Exempel på en bra varumärkesförklaring:

Det finns gott om företag inom olika branscher som har formulerat och utformat sina varumärkesförklaringar där de beskriver sina varumärkeselement, USP:s och målmarknad på det mest effektiva sättet och som fungerar som en inspirationskälla för många att följa. Nedan följer några av de bästa varumärkesförklaringarna från globala och välkända företag med en rationalisering av dessa:

FACEBOOK

”Bring the world closer together.”

Märkesförklaring: Facebook har nyligen ändrat sin varumärkesförklaring från ”To give people the power to share and make the world more open and connected” till ”To give people the power to share and make the world more open and connected”. Det är tydligt att hela världen är målgruppen i båda uttalandena med ordlekar som TOGETHER och CONNECTED, vilket gör att varumärkets essens och attribut förblir intakta. Det nuvarande uttalandet är dock mer kortfattat och precist och understryker deras ställning som det mest använda sociala medienätverket.

LINKED IN

”För att koppla samman världens yrkesverksamma för att göra dem mer produktiva och framgångsrika”

Märkesförklaring Motivering: Linked In är ett av de mest använda sociala nätverken för yrkesverksamma som är spridda över hela världen. I uttalandet skiljer de ut sin målgrupp genom att använda ordet yrkesverksamma i hela världen och genom att visa upp varumärkets särdrag, nämligen att det gör en mer PRODUKTIV och framgångsrik genom att nätverka med likasinnade, få jobb, dela med sig av sina yrkesresor genom profiler, bloggar och mycket mer. Uttalandet är skarpt och träffsäkert.

Google

”Att organisera världens information och göra den universellt tillgänglig och användbar.”

Brand Statement Rationale: Det är ett känt faktum att vårt liv utan Google är ofullständigt eftersom det är den bästa och mest sökta motorn av alla. De lyfter på ett träffande sätt fram sitt varumärkes särdrag genom att använda fraser som ORGANISERA, TILLGÄNGLIGA och ANVÄNDBARA för hela världen som målgrupp. De sammanfattar varumärkets styrka, egenskaper och kraft på ett magnifikt sätt.

Nike

”Bring inspiration and innovation to every athlete in the world.”

”Om du har en kropp är du en idrottare.”

Märkesförklaring Motivering: Nike är ett av de välkända sportvarumärkena och används av både idrottare och vanliga människor. Deras varumärkesförklaring är uppdelad i två delar där den första är inriktad på världens idrottare och lyfter fram de avgörande faktorerna i deras produkter genom att använda ord som INSPIRATION och INNOVATION i början. Den andra delen riktar sig till alla personer som vill bli idrottare genom att utöva en valfri sport. Det förmedlar budskapet till deras målgrupp på rätt sätt.

Tripadvisor

”För att hjälpa människor runt om i världen att planera och göra den perfekta resan.”

Märkesförklaring: Med de sociala medierna och den digitala marknadsföringen under det senaste decenniet är världen bokstavligen nära till hands för att planera resor till vilken del av världen som helst på det enklaste och bekvämaste sättet. Tripadvisor är en av de berömda reseportaler som har användare över hela världen och deras varumärkesförklaring förmedlar samma sak genom att visa att människor över hela världen är deras målgrupp och genom att lyfta fram deras varumärkesstyrkor med ord som HELP och PERFEKT. Det talar också om deras affärsverksamhet med ordet TRIP. Med en korrekt och relevant inramning är budskapet högt och tydligt.

Ett bra varumärkesuttalande definierar inte bara din varumärkesidentitet utan även din verksamhet, och de ovan nämnda exemplen är ett bevis på detta. Därför är det en av de viktigaste delarna i varje företag eller organisation.