What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages
Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.
It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.
Table of Contents
Benefits of having a Brand Statement:
- Het weerspiegelt de professionele reputatie in de markt door uitdrukking te geven aan de aard van het bedrijf, de kwaliteit van de goederen en diensten die aan de klanten worden aangeboden en de verzekering om voortdurend aan de verwachtingen van de klanten en belanghebbenden te voldoen.
- Het helpt om de factoren van vertrouwen en loyaliteit in de hoofden van de klanten te culmineren en heeft dus de latente mogelijkheden om meer en nieuwe klanten aan te trekken plus het verheffen van de loyaliteit op lange termijn van de huidige klanten.
- Het heeft de kracht om te streven naar de business en branding strategie van het bedrijf, omdat het echt de waarden, doelstellingen, en de aard van de futuristische aanpak in de geest definieert.
- Het vat elke merkuiting samen die het bedrijf wenst te cureren voor de klanten en de markt als geheel.
Het raamwerk van een Merkverklaring:
Het heeft de kracht om te praten over het punt van verschillen van het merk en hoe beter het merk is het aanbieden van hoge kwaliteit en voordelen van verdienste in elke vergelijkbare situatie, in vergelijking met de concurrenten in de markt.
Het leidt de merkidentiteit van het bedrijf met zijn bewijs in de naam, logo, tagline, en alle andere markt materialen, zoals bewegwijzering en brochures onder anderen. Het dient als platform voor de verschillende uitingen van het merk op de markt. Het belicht de merkeigenschappen en benadrukt de stem, de stemming en het karakter van het bedrijf.
De klantgerichte benadering van het bedrijf houdt de focus door het definiëren van de doelgroep, de aard van het bedrijf, punten van verschil ten opzichte van de concurrentie binnen de broederschap, en details over het werkgebied van het bedrijf. Het stemt het idioom van het merk af op wat het bedrijf wil overbrengen op zijn publiek.
Het kan voortdurend en constant evolueren met de veranderende generaties, marktdynamiek en de voortschrijdende smaak van de klanten door het wiel opnieuw uit te vinden met behoud van de essentie van het bedrijf. Het is heel verschillend van de tagline van het merk, maar beïnvloedt elkaar in het tonen van de kracht en waarden van het merk.
De Brand Statement wordt geprojecteerd met de samenhangende stem in alle markten en media waarop het merk zich wil richten en die het wil verkennen.
De merkverklaring moet samen met de collega’s en de belangrijkste leden van het bedrijf als een team worden opgesteld door de cruciale elementen en attributen van het merk, het aanbod, de doelmarkt, de behoeften en vereisten van de klant, de concurrentie-analyse en de kenmerken van de aangeboden goederen en diensten te bespreken.
Voorbeelden van een goede merkverklaring:
Er zijn tal van bedrijven in verschillende industriedomeinen die hun Brand Statements, die hun merkelementen, USP’s en doelmarkt op de meest efficiënte manier beschrijven, hebben opgesteld en ontworpen en die als inspiratiebron dienen voor velen om te volgen. Hieronder vindt u een overzicht van enkele van de beste Brand Statements van wereldwijde en gerenommeerde bedrijven met de rationalisatie ervan:
“Breng de wereld dichter bij elkaar.”
Brand Statement Rationale: Facebook heeft onlangs haar Brand Statement gewijzigd van “To give people the power to share and make the world more open and connected” uit het eerder genoemde. Het is goed te zien dat de hele wereld het doelpubliek is in beide verklaringen met de woordspelingen zoals TOGETHER en CONNECTED die de merkessentie en attributen intact houden. Echter, de huidige is beknopter en nauwkeuriger onderstreept hun positie van de meest gebruikte sociale media-netwerk.
VERBONDEN
“Om ’s werelds professionals met elkaar te verbinden om ze productiever en succesvoller te maken”
Brand Statement Rationale: Linked In is een van de meest gebruikte sociale netwerksites door professionals over de hele wereld. Ze scheiden hun doelgroep in de verklaring door te hameren op het woord PROFESSIONALS van de wereld plus ze ook laten zien van de USP van hun merk dat het maakt een meer productieve en SUCCESSFUL door te netwerken met gelijkgestemde mensen, het krijgen van banen, het delen van hun professionele reizen door middel van profielen, blogs, en nog veel meer. De verklaring is scherp en to the point.
“Om de informatie van de wereld te organiseren en universeel toegankelijk en nuttig te maken.”
Brand Statement Rationale: Het is een bekend feit dat ons leven zonder Google onvolledig is, aangezien het de beste en meest gezochte zoekmachine is door iedereen. Ze benadrukken treffend de USP’s van hun merk met het gebruik van zinnen als ORGANISEREN, TOEGANKELIJK en GEBRUIKBAAR voor de hele wereld als hun doelmarkt. Ze vatten hun merkkracht, kenmerken en kracht op de meest magnifieke manier samen.
Nike
“Inspiratie en innovatie brengen aan elke atleet in de wereld.”
“Als je een lichaam hebt, ben je een atleet.”
Brand Statement Rationale: Nike is een van de gerenommeerde sportmerken en wordt gebruikt door zowel atleten als gewone mensen. Hun merkverklaring is verdeeld in twee delen. Het eerste deel richt zich op de atleten van de wereld en benadrukt de cruciale factoren van hun producten met het gebruik van woorden als INSPIRATIE en INNOVATIE aan het begin. De tweede is gericht op iedereen die een atleet wil zijn door een sport naar keuze te beoefenen. Het brengt de boodschap op de juiste manier over aan hun doelmarkt.
Tripadvisor
“Mensen over de hele wereld helpen de perfecte reis te plannen en te maken.”
Brand Statement Rationale: Met de bloei van sociale media en digitale marketing in het afgelopen decennium, is de wereld letterlijk binnen handbereik met het plannen van de reizen op elk deel van de wereld in de gemakkelijkste en handige manier. Tripadvisor is een van de beroemde reisportalen met gebruikers verspreid over de hele wereld en hun Brand Statement brengt hetzelfde over door te laten zien dat mensen over de hele wereld hun doelgroep zijn en door hun sterke punten te benadrukken met woorden als HELP en PERFECT. Het spreekt ook over de aard van hun bedrijf met het woord TRIP. Met de juiste en relevante framing, is de boodschap luid en duidelijk.
Een goede Brand Statement definieert niet alleen uw merkidentiteit, maar ook uw bedrijf, met de hierboven genoemde voorbeelden die daar een bewijs van zijn. Het is dus een van de meest cruciale elementen van een bedrijf of organisatie.
Brand Recall uitgelegd met voorbeelden
Kennisbank Alle tutorials over Branding