What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages

Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.

It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.

Benefits of having a Brand Statement:

• Odráží profesionální pověst na trhu tím, že vyjadřuje povahu podnikání, kvalitu zboží a služeb nabízených zákazníkům a ujištění o neustálém stupňování očekávání zákazníků a zainteresovaných stran.
• Pomáhá kulminovat faktory důvěry a loajality v myslích zákazníků, a proto má skryté možnosti přilákat další a nové zákazníky a navíc zvýšit dlouhodobou loajalitu těch stávajících.
• Má sílu usilovat o obchodní a brandingovou strategii společnosti, protože v mysli skutečně definuje hodnoty, cíle a povahu futuristického přístupu.
• Shrnuje každý výraz značky, který si společnost přeje kurýrovat pro zákazníky a trh jako celek.

Rámec prohlášení o značce:

Má sílu hovořit o tom, v čem se značka liší a jak lépe nabízí vysokou kvalitu a přínosy v jakékoli podobné situaci ve srovnání s konkurencí na trhu.

Vede identitu značky společnosti s jejími důkazy v názvu, logu, sloganu a všech dalších materiálech na trhu, jako jsou mimo jiné nápisy a brožury. Slouží jako platforma pro rozmanité projevy značky na trhu. Osvětluje atributy značky se zdůrazněním hlasu, nálady a charakteru podniku.

Přístup podniku zaměřený na zákazníka drží ústřední bod definováním cílové skupiny, povahy podniku, bodů odlišnosti oproti konkurenci v rámci bratrstva a podrobností o oblasti působení podniku. Sjednocuje idiom značky a to, co chce podnik předat svému publiku.

Může se neustále a nepřetržitě vyvíjet s měnícími se generacemi, dynamikou trhu a postupujícím vkusem zákazníků tím, že znovu vynalezne kolo při zachování základní podstaty podnikání. Je zcela odlišný od sloganu značky, ale vzájemně se ovlivňují při prezentaci síly a hodnot značky.

Slogan značky se promítá soudržným hlasem na všech trzích a médiích, na které se chce značka zaměřit a které chce prozkoumat.

Prohlášení o značce musí být odvozeno vsedě se spolupracovníky a klíčovými členy společnosti jako tým diskusí o klíčových prvcích a atributech značky, nabídce, cílovém trhu, potřebách a požadavcích zákazníků, analýze konkurence a přesném určení vlastností nabízeného zboží a služeb.

Příklady dobrého prohlášení o značce:

Existuje mnoho společností v různých průmyslových oblastech, které vytvořily a navrhly prohlášení o značce popisující co nejefektivněji prvky jejich značky, USP a cílový trh, které jsou pro mnohé zdrojem inspirace k následování. Níže uvádíme přehled nejlepších prohlášení o značce globálních a renomovaných společností s jejich zdůvodněním:

FACEBOOK

„Přibližte svět.“

Odůvodnění prohlášení o značce: Společnost Facebook nedávno změnila své prohlášení o značce z výše uvedeného „Dát lidem sílu sdílet a učinit svět otevřenějším a propojenějším“. Je zcela patrné, že v obou prohlášeních je cílovou skupinou celý svět, přičemž hra slov jako SPOLEČNĚ a SPOJENĚ zachovává podstatu a atributy značky. Ten současný je však stručnější a přesnější a podtrhuje jejich pozici velmi využívané sociální sítě.

PROPOJENI

„Propojit světové profesionály. aby byli produktivnější a úspěšnější“

Odůvodnění prohlášení o značce: Linked In je jednou z vysoce provozovaných sociálních sítí profesionály rozprostřenými po celém světě. Ve svém prohlášení složitě rozdělují svou cílovou skupinu tím, že se opírají o slovo PROFESIONÁLOVÉ z celého světa a navíc prezentují USP své značky, že činí člověka PRODUKTIVNĚJŠÍM a ÚSPĚŠNĚJŠÍM tím, že navazuje kontakty s podobně smýšlejícími lidmi, získává práci, sdílí své profesní cesty prostřednictvím profilů, blogů a mnoho dalšího. Prohlášení je ostré a výstižné.

Google

„Organizovat světové informace a učinit je všeobecně dostupnými a užitečnými.“

Odůvodnění prohlášení o značce: Je známo, že náš život bez společnosti Google je neúplný, protože je to nejlepší a všemi nejvyhledávanější vyhledávač. Vhodně zdůrazňují USP své značky použitím frází, jako jsou ORGANIZACE, DOSTUPNOST a UŽITEČNOST pro celý svět jako jejich cílový trh. Shrnují sílu, vlastnosti a moc své značky tím nejvelkolepějším způsobem.

Nike

„Přinášíme inspiraci a inovaci každému sportovci na světě.“

„Pokud máš tělo, jsi sportovec.“

Odůvodnění prohlášení o značce: Nike je jednou z renomovaných sportovních značek a používají ji sportovci i obyčejní lidé. Jejich Brand Statement je rozdělen na dvě části, přičemž první z nich je zaměřena na světové sportovce a zdůrazňuje klíčové faktory jejich výrobků s použitím slov jako INSPIRACE a INOVACE hned na začátku. Druhá část se zaměřuje na každého člověka, který má touhu stát se sportovcem a provozovat jakýkoli sport podle svého výběru. Správným způsobem předává poselství svému cílovému trhu.

Tripadvisor

„Pomáhat lidem na celém světě plánovat a uskutečnit dokonalý výlet.“

Odůvodnění prohlášení značky: S rozmachem sociálních médií a digitálního marketingu v posledním desetiletí máme svět doslova na dosah ruky s plánováním výletů v kterékoli části světa tím nejjednodušším a nejpohodlnějším způsobem. Tripadvisor je jedním ze známých cestovatelských portálů, jehož uživatelé jsou rozšířeni po celém světě, a jeho prohlášení o značce vyjadřuje totéž a ukazuje, že lidé po celém světě jsou jejich cílovou skupinou, a navíc zdůrazňuje silné stránky značky slovy jako HELP a PERFECT. Hovoří také o povaze jejich podnikání pomocí slova TRIP. Díky správnému a výstižnému zarámování je sdělení jasné a zřetelné.

Dobré prohlášení o značce definuje nejen identitu vaší značky, ale také vašeho podnikání, o čemž svědčí i výše uvedené příklady. Proto je jedním z nejdůležitějších prvků každé společnosti nebo organizace.