Za odznakem:

Málokterý automobilový emblém je tak rozpoznatelný a uctívaný jako logo beraní hlavy. Ačkoli začínalo jako odznak na vozidlech Dodge a od té doby se stalo symbolem zdobícím nákladní vozy RAM, historie loga Dodge sahá mnohem dále než k rohatému savci. V průběhu uplynulých sta let používala společnost Dodge mnoho fascinujících a tajemných log, včetně nejnovějšího emblému značky.

Tady máte možnost se o nich dozvědět vše.

Historie loga Dodge

Společnost Dodge Brothers Company založili v roce 1900 sourozenci John Francis a Horace Elginovi. Firma začínala jako dodavatel automobilových dílů a v roce 1914 vyrobila své první vozidlo. Poté, co bratři v roce 1920 zemřeli a společnost se „dostala“ do finančních problémů, koupila společnost Dodge Brothers Company společnost Chrysler, která z názvu vypustila slovo „Brothers“. Krátce poté se poprvé objevily ozdoby na kapotě ve tvaru berana.

Níže jsou uvedeny významné emblémy používané společností Dodge před zavedením loga ram:

	Šesticípá hvězda (1914-1938): Prvních pět let používali bratři Dodgeové kulatý symbol štítu s propletenými iniciálami „DB“. V roce 1914 se objevilo aktualizované logo, které přidalo dva propletené trojúhelníky (černý a bílý) a vytvořilo něco, na co mnozí poukazovali jako na Davidovu hvězdu – židovský symbol – přestože bratři nebyli Židé. Někteří tvrdí, že to bylo záměrně, aby podráždili konkurenta Henryho Forda (známého antisemitu), zatímco jiní tvrdí, že Ford a bratři Dodgeové byli přátelé. Bratři zemřeli v roce 1920 dříve, než vysvětlili význam emblému, ale Chrysler tvrdil, že se jedná o dva propletené symboly delty.
Foto: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): Poté, co byl v letech 1941-1957 používán rodinný znak Dodge, navrhl Virgil Exner logo Dodge „Forward Look“: dva překrývající se tvary bumerangu, které naznačovaly pokrok a pohyb vpřed. Design byl silně ovlivněn vyvíjející se technologií raketového pohonu a byl pojmenován podle redesignové kampaně používané na vozidlech Chrysler Corporation.
	Fratzog (1962-1976): Další symbol, lomený deltoidní tvar běžně přirovnávaný k raketě nebo trojúhelníku, byl pojmenován Fratzog. Pokud vás zajímá, co toto slovo znamená (zní to německy, že?), je naprosto nesmyslné. Konstruktér si tento blábolivý termín vymyslel kvůli povinnosti vymyslet nějaké jméno. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

NEXT: Jak se Dodge prosadil s logem ram

Zavedení emblému RAM

V 70. letech 20. století byl na různých modelech, včetně těžkých tahačů, znovu zaveden ornament hlavy ram, který odkazoval na jejich používání ve 30. letech 20. století. Jak se vypráví, Avard T. Fairbanks původně navrhl kryt chladiče beran koncem 20. let 20. století. Když byl Walter P. Chrysler k tomuto nápadu skeptický, zeptal se Fairbanks, co by člověka napadlo jako první při setkání s beranem v přírodě. Chryslerova odpověď „Dodge!“ dokonale seděla.

Beran, starověký symbol Berana, znamená autoritu, sílu, neohroženost a mužnost.

Když se hlava berana začala objevovat na přepracovaných pickupech Dodge, začala je značka označovat jako Dodge RAM trucks. V 90. letech 20. století vyšly z módy ozdoby na kapotě a hlavu berana bylo třeba upravit do podoby konzistentního, identifikovatelného odznaku. Logo ram se tak v letech 1993-2010 používalo téměř na všech modelech Dodge.

RAM se stal vlastní značkou, když Fiat v roce 2009 převzal Chrysler. Protože odznak s hlavou berana více odpovídal síle a výkonu nákladních vozů RAM, Dodge se tohoto loga pro značku pickupů vzdal. Koneckonců fanoušci nákladních vozů jsou nepopiratelně posedlí ikonografií oproti majitelům jiných vozidel (zákazníky značek Honda nebo Toyota nevidíte nosit míčové čepice a trička a chlubit se tím, kdo má lepší hatchback).

Existuje jedna pozoruhodná podobnost, která zaryté fanoušky nákladních vozů RAM přivádí k šílenství: nápadná podobnost hlavy berana s dělohou.

Jakmile začal RAM používat výhradní logo pro modelový rok 2011, potřeboval Dodge novou image.

Další: Dodge oživuje svou mladistvou pověst

Nové logo Dodge mění image značky

Když Dodge potřeboval nové logo poté, co se vzdal ikonické hlavy berana, obrátil se na reklamní agenturu Wieden & Kennedy, známou svými návrhy pro Nike.

Dodge chtěl opustit všemocnou pověst berana ve prospěch „věčně mladého postoje“, který by zdůrazňoval historii výkonných vozů značky. Designéři se proto obrátili na popularitu skupiny Chrysler Street and Racing Technology (SRT), která vyvinula model Dodge Viper.

Výsledkem byl jednoduchý textový odznak se dvěma diagonálními, červenooranžovými hash značkami za písmem Dodge. Dvě šikmá lomítka výkonné značky SRT naznačovala rychlost a agilitu – ikonografie, kterou okamžitě poznají fanoušci závodů. Stříbrný text představuje čistotu, důstojnost a vznešenost, zatímco červená barva znamená vášeň a vzrušení.

Původně mělo být nové logo omezeno na digitální a tiskový marketing, ale od modelového roku 2012 se začalo objevovat na mřížkách vozidel jako odznak značky Dodge – po krátkodobém designu štítu s křížem v modelové řadě 2011.

Baví vás poznávat loga Dodge a RAM? Podívejte se na zbytek našeho seriálu „Za odznakem“!

Zdroje zpráv: Wikipedie, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club