A jelvény mögött:

Néhány autóipari embléma olyan felismerhető és tisztelt, mint a kosfejes logó. Bár a Dodge járművek jelvényeként indult, és azóta a RAM teherautókat díszítő szimbólummá vált, a Dodge logók története sokkal régebbre nyúlik vissza, mint a szarvas emlősé. Számos lenyűgöző, titokzatos logót használt a Dodge az elmúlt száz év során, köztük a márka legújabb emblémáját is.

Itt a lehetőség, hogy mindent megtudj róluk.

A Dodge logók története

A Dodge Brothers Company-t 1900-ban alapították a testvérek, John Francis és Horace Elgin. A vállalkozás autóalkatrész-beszállítóként indult, mielőtt 1914-ben legyártotta első járművét. Miután a testvérek 1920-ban elhunytak, és a céget pénzügyi gondokba “sodorták”, a Chrysler megvásárolta a Dodge Brothers Company-t, és elhagyta a “Brothers” szót a névből. A kos motorháztető díszek első megjelenése nem sokkal ezután történt.

A következőkben a Dodge által a kos logó bevezetése előtt használt nevezetes emblémák következnek:

	Hatágú csillag (1914-1938): Az első öt évben a Dodge testvérek egy kerek pajzs szimbólumot használtak, amelyen a “DB” monogramjukat egymásba illesztették. 1914-ben egy frissített logót mutattak be, amely két egymásba nyíló háromszöget (fekete és fehér) adott hozzá, ami sokak szerint Dávid-csillagot alkotott – egy zsidó szimbólumot – annak ellenére, hogy a testvérek nem voltak zsidók. Egyesek szerint ez szándékosan történt a versenytárs Henry Ford (ismert antiszemita) irritálására, míg mások azt állítják, hogy Ford és a Dodge testvérek barátok voltak. A testvérek 1920-ban meghaltak, mielőtt megmagyarázták volna az embléma jelentését, de a Chrysler azt állította, hogy két egymásba kapcsolódó delta szimbólumról van szó.
	Fotó: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): Miután 1941-1957 között a Dodge családi címert használták, Virgil Exner megtervezte a Dodge “Forward Look” logóját: két egymást átfedő bumeráng alakzat, amely a haladást és az előrehaladást sugallta. A dizájnra nagy hatással volt a fejlődő rakétahajtási technológia, és a Chrysler Corporation járműveinél alkalmazott újratervezési kampányról kapta a nevét.
		Fratzog (1962-1976): A következő szimbólumot, egy törött deltoid alakot, amelyet általában egy rakétához vagy háromszöghöz hasonlítanak, Fratzognak nevezték el. Ha kíváncsiak vagytok, mit jelent ez a szó (németül hangzik, ugye?), teljesen értelmetlen. A tervező találta ki a halandzsa kifejezést, mivel kötelessége volt nevet kitalálni. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

NEXT: Hogyan tört ki a Dodge a tömegből a kos logóval

A RAM embléma bevezetése

A hetvenes években a kos motorháztető-díszt újra bevezették különböző modelleken, köztük nehéz tehervonatokon, visszautalva az 1930-as évekbeli használatukra. A történet szerint Avard T. Fairbanks eredetileg az 1920-as évek végén tervezte a kos hűtőmaszkot. Amikor Walter P. Chrysler szkeptikusan állt az ötlethez, Fairbanks megkérdezte, mi lenne az ember első gondolata, ha a vadonban találkozna egy kossal. Chrysler válasza: “Dodge!” tökéletesen illett rá.

A Kos, a Kos ősi szimbóluma, a tekintélyt, az erőt, a félelmetlenséget és a férfiasságot jelképezi.

Amint a kos feje megjelent az újratervezett Dodge pickupokon, a márka Dodge RAM teherautóként kezdte emlegetni őket. Az 1990-es évekre a motorháztető-díszek kimentek a divatból, és a kosfejet egységes, azonosítható jelvénnyé kellett alakítani. Így a kos logót 1993-2010 között szinte minden Dodge modellen használták.

A RAM önálló márkává vált, amikor a Fiat 2009-ben felvásárolta a Chryslert. Mivel a kosfejes jelvény jobban illett a RAM teherautók erejéhez és hatalmához, a Dodge lemondott a logóról a pickup márka számára. Végül is a teherautó-rajongók tagadhatatlanul az ikonográfia megszállottjai más járműtulajdonosokkal szemben (nem látni Honda vagy Toyota vásárlókat labdasapkában és pólóban dicsekedni azzal, hogy kinek van jobb ferdehátúja).

Egy feltűnő hasonlóság van, amely megőrjíti a megrögzött RAM teherautó-rajongókat: a kos fejének feltűnő hasonlósága egy méhhez.

Amikor a RAM a 2011-es modellévtől kezdve kizárólagosan használta a logót, a Dodge-nak új arculatra volt szüksége.

NEXT: A Dodge újjáéleszti fiatalos hírnevét

A Dodge új logója megváltoztatja a márka imázsát

Amikor a Dodge-nak új logóra volt szüksége, miután feladta az ikonikus kosfejet, a vállalat a Nike-designról híres Wieden & Kennedy reklámügynökséghez fordult.

A Dodge el akarta dobni a kos mindenható hírnevét egy “örökké fiatalos hozzáállás” javára, amely a márka teljesítményautós múltját hangsúlyozza. Így a tervezők a Chrysler Street and Racing Technology (SRT) csoportjának népszerűségéhez fordultak, amely a Dodge Viper-t fejlesztette.

Az eredmény egy egyszerű szöveges alapú jelvény lett, a Dodge írás után két átlós, vöröses-narancsos hash-jelekkel. Az SRT teljesítménymárka két ferde ferdehajlata sebességet és agilitást sugallt – a versenyrajongók által azonnal felismerhető ikonográfia. Az ezüstszínű szöveg a tisztaságot, a méltóságot és a nagyságot, míg a piros a szenvedélyt és az izgalmat jelképezi.

Míg eredetileg csak a digitális és nyomtatott marketingre szánták, a Dodge új logója a 2012-es modellévtől kezdve jelvényként jelent meg a járművek hűtőrácsán – a 2011-es modellcsalád rövid életű, pajzsos-keresztes dizájnja után.

Kíváncsi a Dodge és RAM logókra? Nézze meg a “Behind the Badge” sorozatunk többi részét!

Hírforrások: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club