What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages

Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.

It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.

Benefits of having a Brand Statement:

• A szakmai hírnevet tükrözi a piacon azáltal, hogy kifejezi az üzlet jellegét, a vevőknek kínált áruk és szolgáltatások minőségét, valamint a biztosítékot arra, hogy folyamatosan felskálázza a vevők és az érdekeltek elvárásait.
• Segít a bizalom és a hűség tényezőinek csúcsra járatásában a vevők fejében, és így rejtett lehetőségei vannak arra, hogy több és új ügyfelet vonzzon, valamint a jelenlegi ügyfelek hosszú távú hűségét növelje.
• Ez képes a vállalat üzleti és márkázási stratégiájára törekedni, mivel valóban meghatározza az értékeket, a célokat és a futurisztikus megközelítés természetét az elmében.
• Összefoglal minden olyan márkakifejezést, amelyet a vállalat az ügyfelek és a piac egésze számára kíván kialakítani.

A márkamondat keretei:

Ez képes beszélni a márka különbségeiről és arról, hogy a márka mennyivel jobb minőséget és érdemi előnyöket kínál bármely hasonló helyzetben, mint a versenytársak a piacon.

Ez vezeti a vállalat márkaidentitását a névben, logóban, szlogenben és minden más piaci anyagban, például a feliratokban és brosúrákban található bizonyítékokkal. Platformként szolgál a márka változatos piaci megnyilvánulásaihoz. Megvilágítja a márka jellemzőit, kiemelve a vállalkozás hangját, hangulatát és karakterét.

A vállalkozás ügyfélközpontú megközelítése áll a középpontban, meghatározva a célközönséget, a vállalkozás jellegét, a versenytársakkal szembeni különbségeket és a működési terület részleteit. Újraszabályozza a márka nyelvezetét és azt, amit a vállalkozás közvetíteni kíván a közönségének.

A vállalkozás folyamatosan és folyamatosan tud fejlődni a változó generációkkal, a piaci dinamikával és az ügyfelek fejlődő ízlésével, a kerék újbóli feltalálásával, az alapvető üzleti lényeg megtartásával. Teljesen különbözik a márka szlogentől, de hatással van egymásra a márka erejének és értékeinek bemutatásában.

A márkamondat egységes hangon jelenik meg minden olyan piacon és médiában, amelyet a márka meg kíván célozni és fel kíván fedezni.

A márkanyilatkozatot a munkatársakkal és a vállalat kulcsfontosságú tagjaival csapatban ülve kell levezetni a márka döntő elemeinek és jellemzőinek, a kínálatnak, a célpiacnak, az ügyfelek igényeinek és szükségleteinek, a versenyelemzésnek, valamint a kínált áruk és szolgáltatások jellemzőinek pontos meghatározásával.

Példák a jó márkanyilatkozatra:

Számos olyan vállalat létezik a különböző iparágakban, amelyek a leghatékonyabban fogalmazták meg és tervezték meg márkanyilatkozatukat, amelyben leírják márkaelemeiket, USP-jüket és célpiacukat, és amely sokak számára inspirációs forrásként szolgál. Az alábbiakban bemutatunk néhányat a globális és neves vállalatok legjobb márkanyilatkozatai közül, valamint azok racionalizálását:

FACEBOOK

“Hozd közelebb egymáshoz a világot.”

Brand Statement Rationale: A Facebook a közelmúltban változtatta meg márkamondatát a fent említett “Hogy az embereknek hatalmat adjunk a megosztáshoz, és a világot nyitottabbá és összekapcsoltá tegyük” helyett. Jól érzékelhető, hogy mindkét nyilatkozatban az egész világ a célközönség, az olyan szójátékokkal, mint az EGYÜTT és a KAPCSOLATOS, a márka lényegét és tulajdonságait érintetlenül hagyva. A mostani azonban tömörebb és pontosabb, kiemelve pozíciójukat a nagymértékben használt közösségi médiahálózatban.

Összekötve

“Összekötni a világ szakembereit”. hogy produktívabbá és sikeresebbé tegyük őket”

Brand Statement Rationale: A Linked In az egyik olyan közösségi hálózat, amelyet a világszerte elterjedt szakemberek nagymértékben üzemeltetnek. A nyilatkozatban bonyolultan elkülönítik célközönségüket azáltal, hogy a világ PROFESSZIONÁLISAI szót emlegetik, valamint bemutatják márkájuk USP-jét is, amely a hasonló gondolkodású emberekkel való kapcsolatépítés, az állásszerzés, a szakmai utak megosztása profilokon, blogokon keresztül, és még sok máson keresztül termékenyebbé és sikeresebbé teszi az embert. A nyilatkozat éles és lényegre törő.

Google

“A világ információinak rendszerezése és egyetemesen hozzáférhetővé és hasznossá tétele.”

Brand Statement Indoklás: Ismert tény, hogy életünk a Google nélkül nem teljes, hiszen ez a legjobb és mindenki által legjobban keresett motor. Találóan emelik ki márkájuk USP-jét az olyan kifejezések használatával, mint ORGANIZE, ACCESSIBLE és USEFUL az egész világ, mint célpiacuk számára. A legcsodálatosabban foglalják össze a márka erejét, jellemzőit és hatalmát.

Nike

“Inspirációt és innovációt nyújt a világ minden sportolójának.”

“Ha van tested, akkor sportoló vagy.”

Brand Statement Rationale: A Nike az egyik legismertebb sportmárka, amelyet sportolók és átlagemberek egyaránt használnak. Márkamondatuk két részre oszlik, az első a világ sportolóit célozza meg, kiemelve a termékeik kulcsfontosságú tényezőit az olyan szavak használatával, mint az INSPIRÁCIÓ és INNOVÁCIÓ a legelején. A második rész minden olyan személyt megcéloz, aki vágyik arra, hogy sportolóvá váljon az általa választott sportágban. Megfelelő módon közvetíti az üzenetet a célpiacuk felé.

Tripadvisor

“Segíteni az embereknek világszerte a tökéletes utazás megtervezésében és lebonyolításában.”

Brand Statement Rationale: A közösségi média és a digitális marketing elmúlt évtizedbeli fellendülésével a világ szó szerint karnyújtásnyira van tőlünk azzal, hogy a világ bármely pontján a legegyszerűbb és legkényelmesebb módon tervezhetjük meg az utazásokat. A Tripadvisor az egyik legismertebb utazási portál, amelynek felhasználói az egész világon elterjedtek, és a márkakijelentésük ugyanezt közvetíti, bemutatva, hogy a világ minden táján élő emberek a célközönségük, valamint kiemelve a márka erősségeit az olyan szavakkal, mint a HELP és a PERFECT. A TRIP szóval az üzleti tevékenységük jellegéről is beszél. A helyes és megfelelő keretezéssel az üzenet hangos és világos.

A jó márkanyilatkozat nemcsak a márka identitását határozza meg, hanem a vállalkozását is, és a fent felsorolt példák is ezt bizonyítják. Ezért ez az egyik legfontosabb eleme bármely vállalatnak vagy szervezetnek.