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プレイドー本来の目的に隠された衝撃のストーリー

The Shocking Story Behind PlaydohdivJPG Hasbro

Play-Doh の物語は、シンシナティにある石鹸会社 Kutol が 1920 年代後半につぶれそうになっていたときに始まりました。 当時21歳だったクレオ・マクビッカーは、主に粉のハンドソープで構成されていた会社の残りの資産を売却する仕事を任されました。 それが終われば、会社も終わりである。 しかし、クレオはその仕事をこなすことで、見事に利益を上げ、その結果、会社はかろうじて存続することができた。 そこでクレオは弟のノアを雇い、二人で会社を立て直そうとした。

そして1933年、クレオは食料品店クローガーとの会合で、壁紙用クリーナーを作っていないかと聞かれた。 当時、暖房は石炭が主流で、薪よりはるかに効率的で安価だったため、壁紙クリーナーは注目の商品だった。 そのため、壁紙に煤（すす）がつきやすく、水に濡らすことができないので、なかなか落ちないという欠点があった。 (

クレオは大胆にも、壁紙クリーナーを作ることができると伝えました (当時、クトールの誰もその方法を知りませんでしたが)。 その後、Kroger は Kutol に 15,000 ケースの壁紙クリーナーを注文し、Kutol が納期に間に合わなかった場合は 5,000 ドル (現在の約 90,000 ドル) の違約金を課しました。 この違約金は、Kutol社が失敗した場合に支払うことができる金額よりも多かったのです。 兄弟にとって幸運だったのは、ノア・マクビッカーが、当時一般的だった壁紙クリーナーの配合をアレンジして作る方法を見つけ出すことができたことです。

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しかし兄弟にとって残念なことに、これは約 10 年間会社の主な収入となった一方で、第2 四半期以降は、石油やガス炉に徐々に置き換えられた石炭熱により販売が減少しはじめました。 しかし、第二次世界大戦後、石炭から石油やガスへの燃料転換が進み、煤煙が出なくなったため、壁紙を定期的に掃除する必要がなくなった。 その後、ビニール製の壁紙が登場すると、さらに売れ行きが悪くなった。

さらに悪いことに、クレオ・マクビッカーは 1949 年に飛行機事故で亡くなり、クレオの代わりに雇われたノア・マクビッカーの甥、ジョー・マクビッカーは、25 歳のときに珍しい形の癌であることがわかり、助からないだろうと思われました。

いずれにせよ、1954 年に、Play-Doh の歴史の知られざるヒーローであり、Joe McVicker の義理の姉である Kay Zufall が登場しました。 Kay は保育園を経営しており、子供たちにクリスマスの飾りを作らせるために、安価な材料が必要でした。 その材料を探しているときに、雑誌で「壁紙クリーナーを使えばいい」という記事を読みました。 義兄の会社が大変なことになっているのを知っていた彼女は、試しにクトールの壁紙用クリーナーを大量に購入してみました。 そして、子供たちが大喜びで遊んでいるのを見て、ジョーに電話をして、「この壁紙クリーナーをおもちゃにしよう」と提案した。 ジョーは子供たちが作ったクリスマスのオーナメントを見て、「これはいいアイデアだ」と賛成した。 そのために、生地から洗剤を取り除き、アーモンドの香りと着色料を加えただけである。 (

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ジョーは今玩具になっている化合物を「Kutol の Rainbow Modeling Compound」と名付け直すことにしました。 Kay Zufall が登場し、これは製品の名前としてはひどいものだと断言して、再び窮地を脱しました。 ケイは、夫のボブと一緒に、もっといい名前を考えようとした。

石鹸の販売で築いた教育委員会のメンバーとのつながりのおかげで、会社はまずシンシナティ中の学校に新製品を売り込みました。

この時点で会社は救われましたが、大規模な広告のための資金がなく、Play-Doh は非常に遅い成長を運命づけられていたようです。

彼は Keeshan に Play-Doh を見せ、Kutol には全国規模の広告キャンペーンのための資金も製品をショーに出すための資金もないことを説明しました。 しかし、もしキーシャンが「キャプテン・カンガルー」で週に1回この製品を使うことに同意するなら、彼がこの製品を見せ続ける限り、売り上げの2%を「キャプテン・カンガルー」の制作会社に渡すと説明しました。

さらに、壁紙用コンパウンドを 1 缶 34 セントで販売していたにもかかわらず、1 ドルの売上を得ることができたのです。