What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages

Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.

It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.

Benefits of having a Brand Statement:

• Odbija profesjonalną reputację na rynku, wyrażając charakter działalności, jakość towarów i usług oferowanych klientom oraz zapewnienie o ciągłym skalowaniu oczekiwań klientów i interesariuszy.
• Pomaga kulminować czynniki zaufania i lojalności w umysłach klientów, a tym samym ma ukryte możliwości przyciągania większej liczby i nowych klientów plus podnoszenie długoterminowej lojalności obecnych.
• Ma moc, aby dążyć do strategii biznesowej i brandingowej firmy, ponieważ naprawdę określa wartości, cele i charakter futurystycznego podejścia w umyśle.
• Podsumowuje każdy wyraz marki, że firma chce kuratorować dla klientów i rynku jako całości.

Ramy oświadczenia marki:

Ma moc mówienia o punkcie różnic marki i jak lepiej marka oferuje wysoką jakość i korzyści zasług w każdej podobnej sytuacji, w porównaniu do konkurentów na rynku.

Prowadzi tożsamość marki firmy z jej dowodami w nazwie, logo, tagline i wszystkich innych materiałów rynkowych, takich jak oznakowania i broszury między innymi. Służy jako platforma dla różnorodnych przejawów marki na rynku. Oświetla atrybuty marki podkreślając głos, nastrój i charakter firmy.

Podejście klientocentryczne firmy posiada punkt centralny poprzez zdefiniowanie grupy docelowej, charakteru firmy, punktów różnicy w porównaniu do konkurencji w ramach braterstwa i szczegóły dotyczące obszaru działania firmy. To realigns idiom marki i co firma chce przekazać do jego odbiorców.

To może stale i ciągle ewoluować ze zmieniającymi się pokoleniami, dynamiki rynku i postępujące gusta klientów przez ponowne wynalezienie koła utrzymując rdzeń istoty biznesu. Różni się od tagline’u marki, ale wpływa na siebie nawzajem, pokazując siłę i wartości marki.

Oświadczenie marki jest wyświetlane spójnym głosem na wszystkich rynkach i w mediach, do których marka chce dotrzeć i które chce zbadać.

Oświadczenie o marce musi zostać opracowane na posiedzeniu z kolegami i kluczowymi członkami firmy jako zespół poprzez omówienie kluczowych elementów i atrybutów marki, oferty, rynku docelowego, potrzeb i wymagań klientów, analizy konkurencji oraz wskazanie cech oferowanych towarów i usług.

Przykłady dobrego oświadczenia o marce:

Jest wiele firm w różnych dziedzinach przemysłu, które stworzyły i zaprojektowały swoje Deklaracje Marki opisujące elementy marki, USP i rynek docelowy w najbardziej efektywny sposób, działając jako źródło inspiracji dla wielu do naśladowania. Poniżej przedstawiamy niektóre z najlepszych Deklaracji Marki globalnych i renomowanych firm wraz z ich uzasadnieniem:

FACEBOOK

„Bring the world closer together.”

Brand Statement Rationale: Facebook niedawno zmienił swój Brand Statement z „To give people the power to share and make the world more open and connected” z wyżej wymienionych. Jest dość zauważalne, że cały świat jest grupą docelową w obu oświadczeniach z grą słów, takich jak RAZEM i CONNECTED utrzymując istotę marki i atrybuty nienaruszone. Jednakże, obecny jest bardziej zwięzły i precyzyjny, podkreślając ich pozycję wysoko używanej sieci mediów społecznościowych.

LINKED IN

„To connect the world’s professionals aby uczynić ich bardziej produktywnymi i odnoszącymi sukcesy”

Brand Statement Rationale: Linked In jest jednym z wysoce obsługiwanych serwisów społecznościowych przez profesjonalistów rozsianych po całym świecie. Oni misternie posegregować swoją grupę docelową w oświadczeniu przez harping na słowo PROFESJONALISTÓW świata plus oni również pokazać USP swojej marki, że czyni jeden bardziej produktywne i SUCCESSFUL przez sieci z podobnie myślących ludzi, uzyskanie pracy, dzielenie się swoimi profesjonalnymi podróży przez profile, blogi, i wiele więcej. Stwierdzenie jest ostre i w punkt.

Google

„Uporządkować światowe informacje i uczynić je powszechnie dostępnymi i użytecznymi.”

Oświadczenie marki Uzasadnienie: Wiadomo, że nasze życie bez Google jest niekompletne, ponieważ jest to najlepszy i najczęściej wyszukiwany silnik przez jednego i wszystkich. Oni trafnie podkreślić USP ich marki z wykorzystaniem zwrotów takich jak ORGANIZE, ACCESSIBLE i USEFUL do całego świata jako ich rynku docelowego. Podsumowują siłę, cechy i moc swojej marki w najwspanialszy sposób.

Nike

„Przynieś inspirację i innowację każdemu sportowcowi na świecie.”

„Jeśli masz ciało, jesteś sportowcem.”

Brand Statement Rationale: Nike jest jedną z renomowanych marek sportowych i jest używana zarówno przez sportowców, jak i zwykłych ludzi. Ich oświadczenie o marce podzielone jest na dwie części, z których pierwsza skierowana jest do sportowców na całym świecie, podkreślając kluczowe czynniki ich produktów z wykorzystaniem słów takich jak INSPIRACJA i INNOWACJA na samym początku. Druga skierowana jest do każdej osoby mającej zapał do bycia sportowcem poprzez uprawianie dowolnie wybranego sportu. Przekazuje wiadomość do ich rynku docelowego w odpowiedni sposób.

Tripadvisor

„Pomagać ludziom na całym świecie w planowaniu i odbywaniu idealnych podróży.”

Oświadczenie marki Uzasadnienie: Wraz z boomem mediów społecznościowych i marketingu cyfrowego w ciągu ostatniej dekady, świat jest dosłownie na wyciągnięcie ręki z planowaniem wycieczek w dowolnej części świata w najprostszy i wygodny sposób. Tripadvisor jest jednym z najbardziej znanych portali turystycznych, którego użytkownicy rozsiani są po całym świecie, a jego Brand Statement przekazuje to samo, pokazując, że ludzie z całego świata są ich grupą docelową oraz podkreślając mocne strony marki za pomocą słów takich jak HELP i PERFECT. Mówi również o charakterze ich działalności za pomocą słowa TRIP. Z poprawnym i trafnym kadrowaniem, wiadomość jest głośna i jasna.

Dobry Brand Statement nie tylko definiuje tożsamość marki, ale również Twój biznes, jak również z wyżej wymienionymi przykładami stojącymi świadectwem tego samego. Stąd, jest to jeden z najbardziej kluczowych elementów każdej firmy lub organizacji.