Za odznaką: How Dodge’s Logo Became Ram’s Emblem

Niewiele emblematów samochodowych jest tak rozpoznawalnych i czczonych jak logo głowy barana. Chociaż rozpoczął się jako odznaka na pojazdach Dodge i od tego czasu stał się symbolem zdobiącym ciężarówki RAM, historia logo Dodge sięga znacznie dalej niż rogaty ssak. W ciągu ostatnich stu lat Dodge stosował wiele fascynujących, tajemniczych logo, w tym najnowsze godło marki.

Teraz masz szansę dowiedzieć się o nich wszystkiego.

Historia logo Dodge

Firma Dodge Brothers Company została założona w 1900 roku przez rodzeństwo Johna Francisa i Horace’a Elginów. Firma rozpoczęła działalność jako dostawca części samochodowych przed wyprodukowaniem swojego pierwszego pojazdu w 1914 roku. Po odejściu braci w 1920 roku i „wjechaniu” firmy w kłopoty finansowe, Chrysler zakupił Dodge Brothers Company, usuwając „braci” z nazwy. Pierwsze pojawienie się baranich ozdób na masce nastąpiło wkrótce potem.

Poniżej przedstawiono godła używane przez Dodge’a przed wprowadzeniem logo barana:

	Sześcioramienna gwiazda (1914-1938): Przez pierwsze pięć lat bracia Dodge używali okrągłego symbolu tarczy z połączonymi inicjałami „DB”. W 1914 roku, zaktualizowane logo zostało ujawnione dodając dwa zazębiające się trójkąty (czarny i biały), tworząc to, co wielu wskazało jako Gwiazdę Dawida – symbol żydowski – mimo, że bracia nie byli Żydami. Niektórzy twierdzą, że było to celowe, aby zirytować konkurenta Henry’ego Forda (znanego antysemitę), podczas gdy inni twierdzą, że Ford i bracia Dodge byli przyjaciółmi. Bracia zmarli w 1920 roku przed wyjaśnieniem znaczenia godła, ale Chrysler twierdził, że to dwa zazębiające się symbole delta.
Photo: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): Po tym, jak herb rodziny Dodge był używany w latach 1941-1957, Virgil Exner zaprojektował logo Dodge’a „Forward Look”: dwa nakładające się na siebie bumerangi, które sugerowały postęp i ruch do przodu. Na projekt duży wpływ miał rozwój technologii napędów rakietowych, a jego nazwa pochodzi od kampanii redesignu stosowanej w pojazdach Chrysler Corporation.
	Fratzog (1962-1976): Następny symbol, złamany kształt deltoidu powszechnie porównywany do rakiety lub trójkąta, został nazwany Fratzog. Jeśli zastanawiasz się, co oznacza to słowo (brzmi po niemiecku, prawda?), to jest ono całkowicie pozbawione znaczenia. Projektant wymyślił ten bełkotliwy termin, ponieważ był zobowiązany do wymyślenia nazwy. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

NEXT: How Dodge pushed through the crowd with its ram logo

Introduction of RAM Emblem

W latach 70-tych XX wieku, ornament barana na masce został ponownie wprowadzony na różnych modelach, w tym na ciągnikach o dużej ładowności, nawiązując do ich użycia w latach 30-tych XX wieku. Jak głosi historia, Avard T. Fairbanks pierwotnie zaprojektował baranią osłonę chłodnicy w późnych latach dwudziestych XX wieku. Kiedy Walter P. Chrysler był sceptycznie nastawiony do tego pomysłu, Fairbanks zapytał, jaka byłaby pierwsza myśl człowieka po napotkaniu barana w naturze. Odpowiedź Chryslera „Dodge!” pasowała idealnie.

Ram, starożytny symbol Barana, oznacza władzę, siłę, nieustraszoność i męskość.

Jak głowa barana zaczęła pojawiać się na przeprojektowanych pickupach Dodge’a, marka zaczęła określać je jako ciężarówki Dodge RAM. W latach 90. ozdoby na masce wyszły z mody, a głowa barana musiała zostać przekształcona w spójną, rozpoznawalną odznakę. Tak więc, logo barana było używane na prawie każdym modelu Dodge’a w latach 1993-2010.

RAM stał się własną marką, gdy Fiat nabył Chryslera w 2009 roku. Ponieważ odznaka głowy barana była bardziej odpowiednia dla siły i mocy ciężarówek RAM, Dodge zrzekł się logo na rzecz marki pickup. Po tym wszystkim, fani ciężarówek mają niezaprzeczalną obsesję na punkcie ikonografii nad innymi właścicielami pojazdów (nie widzisz klientów Hondy czy Toyoty noszących czapki i koszulki chwalących się, kto ma lepszego hatchbacka).

Jest jedno godne uwagi podobieństwo, które doprowadza zagorzałych fanów ciężarówek RAM do szaleństwa: uderzające podobieństwo głowy barana do macicy.

Od momentu, gdy RAM rozpoczął wyłączne korzystanie z logo w roku modelowym 2011, Dodge potrzebował nowego wizerunku.

NEXT: Dodge rewitalizuje swoją młodzieńczą reputację

Nowe logo Dodge’a zmienia wizerunek marki

Gdy Dodge potrzebował nowego logo po rezygnacji z ikonicznej głowy barana, firma zwróciła się do agencji reklamowej Wieden & Kennedy, znanej z projektów Nike.

Dodge chciał pozbyć się wszechmocnej reputacji barana na rzecz „wiecznie młodej postawy”, która podkreślałaby historię marki związaną z samochodami wyczynowymi. Projektanci zwrócili się więc ku popularności grupy Chryslera Street and Racing Technology (SRT), która opracowała Dodge’a Vipera.

W rezultacie powstała prosta, tekstowa plakietka z dwoma ukośnymi, czerwono-pomarańczowymi znakami hash po skrypcie Dodge. Podwójne ukośne ukośniki marki SRT sugerują szybkość i zwinność – ikonografia natychmiast rozpoznawalna przez fanów wyścigów. Srebrny tekst symbolizuje czystość, godność i wielkość, podczas gdy czerwień oznacza pasję i podniecenie.

Mimo że początkowo miało być ograniczone do marketingu cyfrowego i drukowanego, nowe logo Dodge’a zaczęło pojawiać się na grillach samochodów jako plakietka w roku modelowym 2012 – po krótkotrwałym projekcie tarczy z krzyżem z linii 2011.

Cieszy Cię wiedza na temat logo Dodge i RAM? Sprawdź pozostałe części naszej serii „Behind the Badge”!

Źródła informacji: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club