Atrás do crachá: Como o logotipo do Dodge Ram se tornou o emblema do Ram
Poucos emblemas automotivos são tão reconhecíveis e reverenciados quanto o logotipo da cabeça do carneiro. Embora tenha começado como o emblema dos veículos Dodge e desde então se tornou o símbolo que adorna os caminhões RAM, a história dos logotipos Dodge remonta muito mais longe do que o mamífero buzinado. Muitos logos fascinantes e misteriosos têm sido usados pela Dodge ao longo dos últimos cem anos, incluindo o mais novo emblema da marca.
p>Aqui está sua chance de aprender tudo sobre eles.
História do Dodge Logos
A Companhia Dodge Brothers foi fundada em 1900 pelos irmãos John Francis e Horace Elgin. O negócio começou como um fornecedor de peças automotivas antes de produzir seu primeiro veículo em 1914. Depois que os irmãos faleceram em 1920 e a empresa foi “empurrada” para problemas financeiros, Chrysler comprou a Dodge Brothers Company, deixando cair “Irmãos” do nome. A primeira aparição dos ornamentos do capô do carneiro aconteceu pouco depois.
Below são os emblemas notáveis usados pelo Dodge antes do logotipo do carneiro ser introduzido:
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Six-Pointed Star (1914-1938): Durante os primeiros cinco anos, os irmãos Dodge usaram um símbolo de escudo redondo com as iniciais “DB” entrelaçadas. Em 1914, um logotipo atualizado foi revelado adicionando dois triângulos interligados (preto e branco), formando o que muitos apontaram como Estrela de Davi – um símbolo judeu – apesar dos irmãos não serem judeus. Alguns afirmam que isso era de propósito para irritar o concorrente Henry Ford (um conhecido anti-semita), enquanto outros afirmam que Ford e os irmãos Dodge eram amigos. Os irmãos morreram em 1920 antes de explicar o significado do emblema, mas Chrysler alegou que eram dois símbolos delta interligados. |
| Forward Look (1955-1962): Após o brasão da família Dodge ter sido usado entre 1941-1957, Virgil Exner desenhou o logo “Forward Look” do Dodge: duas formas de bumerangue sobrepostas que sugeriam progresso e movimento para a frente. O design foi fortemente influenciado pelo desenvolvimento da tecnologia de propulsão de foguetes e recebeu o nome da campanha de redesign que estava sendo usada nos veículos da Chrysler Corporation. | |
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Fratzog (1962-1976): O símbolo seguinte, uma forma deltóide fraturada comumente comparada a um foguete ou triângulo, foi chamado de Fratzog. Se você está se perguntando o que essa palavra significa (soa alemão, não soa?), ela é totalmente sem sentido. O designer inventou o termo algaravia devido a ser obrigado a inventar um nome. Again, there are still many conspiracy theories about it… |
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Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles. |
By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.
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Introdução do emblema da RAM
Nos anos 70, o ornamento do capô do carneiro foi reintroduzido em vários modelos, incluindo tratores pesados, voltando a ser usado nos anos 30. Como conta a história, a Avard T. Fairbanks desenhou originalmente a tampa do radiador do carneiro no final da década de 1920. Quando Walter P. Chrysler estava céptico em relação à ideia, Fairbanks perguntou qual seria o primeiro pensamento de uma pessoa ao encontrar um carneiro na natureza. A resposta de Chrysler “Dodge!” encaixava perfeitamente.
O carneiro, o antigo símbolo de Áries, significa autoridade, força, destemor e virilidade.
Como a cabeça do carneiro começou a aparecer em pick-ups Dodge redesenhadas, a marca começou a se referir a eles como Dodge RAM trucks. Nos anos 90, os ornamentos do capô estavam fora de moda e a cabeça do carneiro precisava ser adaptada em um crachá consistente e identificável. Assim, o logotipo do carneiro foi utilizado em quase todos os modelos Dodge entre 1993-2010.
RAM tornou-se a sua própria marca quando a Fiat adquiriu a Chrysler em 2009. Como o emblema da cabeça do carneiro era mais apropriado para a força e potência dos caminhões da RAM, a Dodge deixou o logotipo para a marca pickup. Afinal, os fãs de caminhões são inegavelmente obcecados pela iconografia sobre outros proprietários de veículos (você não vê clientes Honda ou Toyota usando bonés de bola e camisetas gabando-se de quem tem o melhor hatchback).
Existe uma semelhança notável que leva à loucura os fãs dos camiões da RAM: a surpreendente semelhança da cabeça do carneiro com um útero.
p>Once RAM começou o uso exclusivo do logotipo para o ano modelo 2011, Dodge precisava de uma nova imagem.
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Novo Logotipo Dodge Muda a Imagem da Marca
Quando Dodge precisou de um novo logotipo depois de abrir mão da cabeça do icônico carneiro, a empresa recorreu à agência de publicidade Wieden & Kennedy, famosa por seu design Nike.
Dodge queria abandonar a reputação todo-poderosa do carneiro em favor de uma “atitude para sempre jovem” que enfatizava a história do carro de performance da marca. Assim, os designers voltaram-se para a popularidade do grupo Chrysler’s Street and Racing Technology (SRT), que desenvolveu o Dodge Viper.
O resultado foi um simples crachá baseado em texto com duas marcas de hash diagonais e laranjas vermelhas após o script Dodge. As barras oblíquas gêmeas da marca de performance SRT sugeriram velocidade e agilidade iconográfica imediatamente reconhecíveis pelos fãs das corridas. O texto prateado representa pureza, dignidade e grandeza, enquanto o vermelho representa paixão e excitação.
Embora originalmente se destinasse a ser limitado ao marketing digital e de impressão, o novo logotipo do Dodge começou a aparecer nas grelhas dos veículos como um crachá para o ano de 2012 – após o design de curta duração do escudo com mira de cruz da linha 2011.
Desfrute da aprendizagem sobre os logotipos do Dodge e da RAM? Confira o resto da nossa série “Behind the Badge”!
News Sources: Wikipedia, Allpar, Carro e Motorista, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club
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