În spatele insignei: Cum a devenit logo-ul Dodge emblema Ram

Puține embleme auto sunt la fel de ușor de recunoscut și venerate ca logo-ul capului de berbec. Deși a început ca insignă pe vehiculele Dodge și de atunci a devenit simbolul care împodobește camioanele RAM, istoria logo-urilor Dodge merge mult mai departe decât cea a mamiferului cu coarne. Multe logo-uri fascinante și misterioase au fost folosite de Dodge de-a lungul ultimilor o sută de ani, inclusiv cea mai nouă emblemă a mărcii.

Iată șansa ta de a afla totul despre ele.

Istoria logo-urilor Dodge

Compania Dodge Brothers a fost fondată în 1900 de frații John Francis și Horace Elgin. Afacerea a început ca furnizor de piese auto înainte de a produce primul său vehicul în 1914. După ce frații au decedat în 1920 și compania a fost „împinsă” în probleme financiare, Chrysler a cumpărat Dodge Brothers Company, renunțând la „Brothers” din nume. Prima apariție a ornamentelor de capotă cu berbec a avut loc la scurt timp după aceea.

Mai jos sunt emblemele notabile folosite de Dodge înainte de introducerea logo-ului berbec:

	Six-Pointed Star (1914-1938): În primii cinci ani, frații Dodge au folosit un simbol de scut rotund cu inițialele lor „DB” întrepătrunse. În 1914, a fost dezvăluit un logo actualizat, adăugând două triunghiuri întrepătrunse (alb și negru), formând ceea ce mulți au indicat ca fiind Steaua lui David – un simbol evreiesc – în ciuda faptului că frații nu erau evrei. Unii susțin că acest lucru a fost făcut intenționat pentru a-l irita pe concurentul Henry Ford (un cunoscut antisemit), în timp ce alții afirmă că Ford și frații Dodge erau prieteni. Frații au murit în 1920 înainte de a explica semnificația emblemei, dar Chrysler a susținut că era vorba de două simboluri delta întrepătrunse.
Photo: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): După ce stema familiei Dodge a fost folosită între 1941-1957, Virgil Exner a proiectat sigla Dodge „Forward Look”: două forme de bumerang suprapuse care sugerau progresul și mișcarea înainte. Designul a fost puternic influențat de dezvoltarea tehnologiei de propulsie a rachetelor și a fost numit după campania de reproiectare folosită la vehiculele Chrysler Corporation.
	Fratzog (1962-1976): Următorul simbol, o formă deltoidă fracturată, comparată în mod obișnuit cu o rachetă sau un triunghi, a fost numit Fratzog. Dacă vă întrebați ce înseamnă acest cuvânt (sună german, nu-i așa?), este total lipsit de sens. Designerul a inventat acest termen gogonat datorită faptului că a fost obligat să vină cu un nume. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

NEXT: Cum a reușit Dodge să se impună în mulțime cu sigla berbecului

Introducerea emblemei RAM

În anii 1970, ornamentul capotei berbecului a fost reintrodus pe diverse modele, inclusiv pe tractoarele de mare tonaj, amintind de utilizarea lor în anii 1930. După cum spune povestea, Avard T. Fairbanks a proiectat inițial capacul de radiator berbec la sfârșitul anilor 1920. Când Walter P. Chrysler a fost sceptic în privința ideii, Fairbanks l-a întrebat care ar fi primul gând al unei persoane care ar întâlni un berbec în sălbăticie. Răspunsul lui Chrysler „Dodge!” se potrivea perfect.

Berbecul, simbolul antic al Berbecului, semnifică autoritate, forță, neînfricare și virilitate.

Cum capul berbecului a început să apară pe camionetele Dodge reproiectate, marca a început să se refere la acestea ca fiind camioane Dodge RAM. În anii 1990, ornamentele de capotă nu mai erau la modă, iar capul de berbec trebuia adaptat într-o insignă coerentă și identificabilă. Astfel, logo-ul berbecului a fost folosit pe aproape toate modelele Dodge între 1993-2010.

RAM a devenit o marcă proprie atunci când Fiat a achiziționat Chrysler în 2009. Deoarece insigna cu capul de berbec era mai potrivită pentru forța și puterea camioanelor RAM, Dodge a renunțat la logo-ul mărcii de camionete. La urma urmei, fanii camioanelor sunt în mod incontestabil obsedați de iconografie față de proprietarii altor vehicule (nu vezi clienți Honda sau Toyota purtând șepci de baseball și tricouri care să se laude cu cine are cel mai bun hatchback).

Există o asemănare notabilă care îi înnebunește pe fanii înrăiți ai camioanelor RAM: asemănarea izbitoare a capului de berbec cu un uter.

După ce RAM a început să folosească în exclusivitate logo-ul pentru anul model 2011, Dodge avea nevoie de o nouă imagine.

În continuare: Dodge își revitalizează reputația tinerească

Noul logo Dodge schimbă imaginea mărcii

Când Dodge a avut nevoie de un nou logo după ce a renunțat la emblematicul cap de berbec, compania a apelat la agenția de publicitate Wieden & Kennedy, celebră pentru designul Nike.

Dodge a vrut să renunțe la reputația atotputernică a berbecului în favoarea unei „atitudini veșnic tinere” care să sublinieze istoricul de mașini de performanță al mărcii. Astfel, designerii au apelat la popularitatea grupului Street and Racing Technology (SRT) al Chrysler, care a dezvoltat Dodge Viper.

Rezultatul a fost o insignă simplă, bazată pe text, cu două semne de hașurare diagonale, de culoare roșu-portocaliu, după inscripția Dodge. Cele două tăieturi oblice gemene ale mărcii de performanță SRT sugerau viteză și agilitate-iconografie imediat recognoscibilă de către fanii curselor. Textul argintiu reprezintă puritatea, demnitatea și măreția, în timp ce roșul reprezintă pasiunea și entuziasmul.

În timp ce inițial se intenționa să se limiteze la marketingul digital și tipărit, noul logo Dodge a început să apară pe grilele vehiculelor ca o insignă pentru anul model 2012 – după designul de scurtă durată al scutului cu cruciulițe din gama 2011.

Vă place să învățați despre logo-urile Dodge și RAM? Consultați restul seriei noastre „În spatele insignei”!

Surse de știri: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club