What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages
Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.
It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.
Table of Contents
Benefits of having a Brand Statement:
- Ea reflectă reputația profesională pe piață prin exprimarea naturii afacerii, a calității bunurilor și serviciilor oferite clienților și a asigurării de a scala în mod constant așteptările clienților și a părților interesate.
- Ajută la culminarea factorilor de încredere și loialitate în mintea clienților și, prin urmare, are posibilități latente de a atrage mai mulți și noi clienți, plus ridicarea loialității pe termen lung a celor actuali.
- Aceasta are puterea de a se strădui pentru strategia de afaceri și de branding a companiei, deoarece definește cu adevărat valorile, obiectivele și natura abordării futuriste în minte.
- Rezumă fiecare expresie de marcă pe care compania dorește să o cultive pentru clienți și pentru piață în ansamblu.
Cadrul unei declarații de marcă:
Aceasta are puterea de a vorbi despre punctul de diferență al mărcii și despre cât de bine oferă marca o calitate ridicată și beneficii de merit în orice situație similară, în comparație cu concurenții de pe piață.
Conduce identitatea de marcă a companiei cu evidența sa în nume, logo, slogan și toate celelalte materiale de piață, cum ar fi semnele și broșurile, printre altele. Acesta servește drept platformă pentru expresiile variate ale mărcii pe piață. Luminează atributele mărcii evidențiind vocea, starea de spirit și caracterul afacerii.
Abordarea centrată pe client a afacerii deține punctul focal prin definirea publicului țintă, natura afacerii, punctele de diferență în comparație cu concurența din cadrul frăției și detalii despre zona de operare a afacerii. Aceasta realiniază idiomul brandului și ceea ce afacerea dorește să transmită publicului său.
Aceasta poate evolua continuu și constant odată cu schimbarea generațiilor, dinamica pieței și gusturile în progres ale clienților prin reinventarea roții, menținând esența de bază a afacerii. Este destul de diferită de sloganul de marcă, dar se influențează reciproc în prezentarea forței și valorilor mărcii.
Declarația de marcă este proiectată cu vocea coerentă pe toate piețele și mediile pe care marca dorește să le vizeze și să le exploreze.
Declarația de brand trebuie să fie derivată stând împreună cu colegii și membrii cheie ai companiei ca o echipă, discutând elementele și atributele cruciale ale brandului, ofertele, piața țintă, nevoile și cerințele clienților, analiza concurenței și precizând caracteristicile bunurilor și serviciilor oferite.
Exemple de o bună declarație de brand:
Există o mulțime de companii din diverse domenii industriale care și-au încadrat și proiectat declarațiile de marcă descriind elementele mărcii lor, USP și piața țintă în cel mai eficient mod, funcționând ca o sursă de inspirație pentru mulți care urmează să le urmeze. Mai jos sunt prezentate câteva dintre cele mai bune declarații de marcă ale unor companii globale și renumite, cu raționalizarea acestora:
„Apropiați lumea.”
Brand Statement Rationale: Facebook și-a schimbat recent declarația de marcă de la „Să le ofere oamenilor puterea de a împărtăși și să facă lumea mai deschisă și mai conectată” din cea menționată mai sus. Este destul de vizibil faptul că întreaga lume este publicul țintă în ambele declarații, jocul de cuvinte precum TOGETHER și CONNECTED păstrând intacte esența și atributele mărcii. Cu toate acestea, cea actuală este mai concisă și mai precisă, subliniind poziția lor de rețea de socializare foarte utilizată.
LINKED IN
„Pentru a conecta profesioniștii lumii pentru a-i face mai productivi și mai de succes”
Brand Statement Rationale: Linked In este unul dintre site-urile de rețele sociale foarte exploatate de către profesioniștii răspândiți pe tot globul. Ei segregă în mod complicat publicul lor țintă în declarație, insistând pe cuvântul PROFESIONIȘTI din întreaga lume, în plus, ei prezintă, de asemenea, USP-ul brandului lor, care îl face pe cineva mai PRODUCTIV și de SUCCES prin crearea de rețele cu oameni de aceeași părere, obținerea de locuri de muncă, împărtășirea călătoriilor lor profesionale prin intermediul profilurilor, blogurilor și multe altele. Declarația este tranșantă și la obiect.
„Să organizăm informațiile din lume și să le facem universal accesibile și utile.”
Brand Statement Raționament: Este cunoscut faptul că viața noastră fără Google este incompletă, deoarece este cel mai bun și foarte căutat motor de către toți și fiecare. Aceștia evidențiază în mod adecvat USP-ul mărcii lor prin utilizarea unor fraze precum ORGANIZARE, ACCESIBILITATE și UTILITATE pentru întreaga lume ca piață țintă. Aceștia rezumă forța, caracteristicile și puterea mărcii lor în cel mai magnific mod.
Nike
„Aduceți inspirație și inovație fiecărui atlet din lume.”
„Dacă ai un corp, ești un atlet.”
Brand Statement Rationale: Nike este una dintre mărcile sportive renumite și este folosită atât de sportivi, cât și de omul de rând. Declarația lor de marcă este împărțită în două părți, prima dintre ele vizând sportivii din întreaga lume, subliniind factorii cruciali ai produselor lor prin utilizarea unor cuvinte precum INSPIRAȚIE și INOVAȚIE chiar la început. A doua parte se adresează fiecărei persoane care are dorința de a fi atlet, practicând orice sport la alegere. Aceasta transmite mesajul către piața lor țintă în mod corect.
Tripadvisor
„Pentru a ajuta oamenii din întreaga lume să planifice și să aibă parte de călătoria perfectă.”
Brand Statement Rationale: Odată cu boom-ul social media și al marketingului digital din ultimul deceniu, lumea este literalmente la îndemâna noastră cu planificarea călătoriilor în orice parte a lumii în cel mai simplu și convenabil mod. Tripadvisor este unul dintre faimoasele portaluri de călătorie cu utilizatori răspândiți pe tot globul, iar declarația de marcă transmite același lucru, arătând că oamenii din întreaga lume sunt publicul lor țintă și subliniind punctele forte ale mărcii prin cuvinte precum HELP și PERFECT. De asemenea, vorbește despre natura afacerii lor prin cuvântul TRIP. Cu o încadrare corectă și pertinentă, mesajul este clar și răspicat.
O bună declarație de brand nu numai că vă definește identitatea brandului, ci și afacerea dumneavoastră, exemplele enumerate mai sus fiind o dovadă în acest sens. Prin urmare, este unul dintre cele mai cruciale elemente ale oricărei companii sau organizații.
Rechemare a brandului explicată cu exemple
Bază de cunoștințe Toate tutoriale despre branding