Bakom märket:

Få bilemblem är lika igenkännliga och vördade som logotypen med vädurens huvud. Även om den började som ett märke på Dodge-fordon och sedan dess har blivit den symbol som pryder RAM-lastbilar, går Dodge-logotypernas historia mycket längre tillbaka än det hornade däggdjuret. Många fascinerande, mystiska logotyper har använts av Dodge under de senaste hundra åren, inklusive varumärkets nyaste emblem.

Här har du chansen att lära dig allt om dem.

Historia om Dodge-logotyperna

Dodge Brothers Company grundades år 1900 av syskonen John Francis och Horace Elgin. Företaget började som en leverantör av bildelar innan det tillverkade sitt första fordon 1914. Efter att bröderna avled 1920 och företaget ”kördes” in i ekonomiska problem köpte Chrysler Dodge Brothers Company och strök ”Brothers” ur namnet. Det första framträdandet av ramhuvudornamenten skedde kort därefter.

Nedan följer de anmärkningsvärda emblem som användes av Dodge innan ramlogotypen introducerades:

	Sexpunktsstjärna (1914-1938): Under de första fem åren använde bröderna Dodge en rund sköldsymbol med deras initialer ”DB” sammanfogade. År 1914 presenterades en uppdaterad logotyp med två sammanlänkade trianglar (svarta och vita) som bildade vad många ansåg vara Davidsstjärnan – en judisk symbol – trots att bröderna inte var judar. Vissa hävdar att detta var avsiktligt för att irritera konkurrenten Henry Ford (en känd antisemit), medan andra hävdar att Ford och bröderna Dodge var vänner. Bröderna dog 1920 innan de kunde förklara emblemets innebörd, men Chrysler hävdade att det var två sammanflätade delta-symboler.
Photo: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): Efter att Dodge-familjens vapensköld använts mellan 1941-1957 utformade Virgil Exner Dodges logotyp ”Forward Look”: två överlappande bumerangformer som antyder framsteg och rörelse framåt. Designen var starkt influerad av den framväxande raketframdrivningstekniken och fick sitt namn efter den omdesignkampanj som användes på Chrysler Corporations fordon.
	Fratzog (1962-1976): Nästa symbol, en bruten deltoidform som ofta jämförs med en raket eller en triangel, fick namnet Fratzog. Om du undrar vad det ordet betyder (det låter tyskt, eller hur?) så är det helt meningslöst. Konstruktören hittade på den rappa termen på grund av att han var tvungen att hitta på ett namn. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

NEXT:

Introduktion av RAM-emblemet

Under 1970-talet återinfördes ram-huvudornamentet på olika modeller, bland annat på tunga traktorer, som en återkoppling till dess användning på 1930-talet. Enligt historien utformade Avard T. Fairbanks ursprungligen ram-kylarhuvudet i slutet av 1920-talet. När Walter P. Chrysler var skeptisk till idén frågade Fairbanks vad en person skulle tänka när han eller hon mötte en bagge i naturen. Chryslers svar ”Dodge!” passade perfekt.

Väduren, som är en gammal symbol för Väduren, står för auktoritet, kraft, oräddhet och virilitet.

När vädurens huvud började dyka upp på omdesignade Dodge pickup-lastbilar började märket kalla dem för Dodge RAM-lastbilar. På 1990-talet var motorhuvudornamenten inte längre på modet och ramhuvudet behövde anpassas till ett konsekvent, identifierbart märke. Således användes ram-logotypen på nästan alla Dodge-modeller mellan 1993-2010.

RAM blev ett eget varumärke när Fiat förvärvade Chrysler 2009. Eftersom märket med ramhuvudet passade bättre till styrkan och kraften hos RAM-lastbilarna, överlät Dodge logotypen till pickup-märket. Lastbilsfans är trots allt onekligen besatta av ikonografi framför andra fordonsägare (du ser inte Honda- eller Toyota-kunder med bollmössor och t-shirts som skryter om vem som har den bättre hatchbacken).

Det finns en anmärkningsvärd likhet som driver inbitna RAM-lastbilsfans till vansinne: den slående likheten mellan RAM-huvudet och en livmoder.

När RAM började använda logotypen exklusivt för 2011 års modellår behövde Dodge en ny bild.

Nästa: Dodge återupplivar sitt ungdomliga rykte

Dodge’s nya logotyp förändrar varumärkets image

När Dodge behövde en ny logotyp efter att ha gett upp det ikoniska ramshuvudet vände sig företaget till reklambyrån Wieden & Kennedy, som är känd för sin Nike-design.

Dodge ville göra sig av med ramens allsmäktiga rykte till förmån för en ”evigt ung attityd” som betonade varumärkets historia av prestandabilar. Formgivarna vände sig därför till populariteten hos Chryslers grupp Street and Racing Technology (SRT), som utvecklade Dodge Viper.

Resultatet blev ett enkelt textbaserat märke med två diagonala, rödorange hash-tecken efter Dodge-skriptet. De två snedställda snedstrecken för prestandamärket SRT antyder snabbhet och smidighet – en ikonografi som omedelbart känns igen av racingfans. Den silverfärgade texten representerar renhet, värdighet och storslagenhet, medan det röda står för passion och spänning.

Dagdas nya logotyp, som ursprungligen var tänkt att begränsas till digital och tryckt marknadsföring, började dyka upp på bilarnas grillar som ett märke för modellåret 2012 – efter den kortvariga skölden med hårkorsdesignen för 2011 års sortiment.

Gillar du att lära dig mer om Dodge- och RAM-logotyperna? Kolla in resten av vår serie ”Behind the Badge”!

Nyhetskällor: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club