Toda la cerveza que bebes es propiedad de una empresa
La compañía lleva años posicionándose para su expansión en el mundo en desarrollo. Los ingresos procedentes de América Latina, por ejemplo, han aumentado un 6 por ciento anual en cinco años, y más de un 30 por ciento de crecimiento en las marcas internacionales de la zona, según una reciente convocatoria de resultados.
El crecimiento del consumo de cerveza en África también es un motor para AB InBev. El continente es uno de los mercados emergentes más fuertes del mundo en ventas de cerveza. Se prevé que represente el 33% del total de las ventas globales de SABMiller en el año fiscal 2017, frente al 18% de 2013.
Un punto dudoso en el crecimiento del gigante cervecero puede ser China, donde la desaceleración económica amenaza las ventas de cerveza. AB InBev tiene una cuota de mercado del 16 por ciento en China, vendiendo sus globales Budweiser, Corona y Stella Artois, así como las regionales Double Deer, KK y Jinling.
SABMiller es copropietaria de Snow, de la que se consumieron 106,6 millones de hectolitros en China en 2014, según The Wall Street Journal. Eso supone el 21% del consumo de cerveza del país por volumen y convierte a Snow en la cerveza más vendida del mundo. Sin embargo, la intensa competencia en el país dificulta la obtención de beneficios. Mientras que alrededor del 20% de las ventas de SABMiller por volumen provienen de China, sólo el 2% de sus beneficios operativos lo hacen.
Las grandes marcas de cerveza han estado en problemas durante años. Los consumidores han optado cada vez más por las cervezas artesanales de gama alta en lugar de las típicas latas de Bud Light y Miller. El consumo global de vino y licores también ha aumentado y ha desplazado aún más el dominio de la cerveza. La cuota de mercado de Budweiser en 2014 bajó casi un 8% respecto a 2012, según cifras de Beer Marketer’s Insights.