Al het bier dat u drinkt is eigendom van één bedrijf

Het bedrijf is al jaren bezig zich te positioneren voor expansie in de derde wereld. De inkomsten uit Latijns-Amerika bijvoorbeeld zijn in vijf jaar tijd met 6 procent op jaarbasis gestegen, en de internationale merken in dat gebied zijn met meer dan 30 procent gegroeid, zo blijkt uit een recente earnings call.

De groei van de bierconsumptie in Afrika is ook een drijfveer voor AB InBev. Het continent is een van ’s werelds sterkste opkomende markten voor de verkoop van bier. Het zal naar verwachting 33 procent uitmaken van de totale wereldwijde omzet van SABMiller in het fiscale jaar 2017, tegen 18 procent in 2013.

Een twijfelachtige plek in de groei voor de brouwerij kolos kan China zijn, waar de economische vertraging de bierverkoop bedreigt. AB InBev heeft een marktaandeel van 16 procent in China, waar het zijn wereldwijde Budweiser, Corona en Stella Artois verkoopt, evenals regionale Double Deer, KK en Jinling.

SABMiller is mede-eigenaar van Snow, waarvan volgens The Wall Street Journal in 2014 106,6 miljoen hectoliter in China werd gedronken. Dat is 21 procent van ’s lands bierconsumptie in volume en maakt Snow tot ’s werelds meest verkochte bier. Maar de hevige concurrentie maakt het moeilijk om winst te maken. Terwijl ongeveer 20 procent van SABMiller’s omzet in volume uit China komt, is dat slechts 2 procent van de operationele winst.

De grote biermerken hebben het al jaren moeilijk. Consumenten kiezen steeds vaker voor ambachtelijke bieren in het hogere segment in plaats van de typische blikjes Bud Light en Miller. De wereldwijde consumptie van wijn en sterke drank is ook toegenomen en heeft de dominantie van bier verder verdrongen. Het marktaandeel van Budweiser daalde in 2014 met bijna 8 procent ten opzichte van 2012, volgens cijfers van Beer Marketer’s Insights.