Povestea șocantă din spatele scopului original al lui Playdoh's

Hasbro

Povestea lui Play-Doh a început atunci când Kutol, o companie de săpun din Cincinnati, era pe cale să dea faliment la sfârșitul anilor 1920. Cleo McVicker, în vârstă de doar 21 de ani, a fost însărcinată să vândă activele rămase ale companiei, care la acea vreme erau formate în principal din săpun de mâini sub formă de pudră. Odată ce acest lucru era făcut, și compania urma să dispară. Cu toate acestea, Cleo a reușit să obțină un profit frumușel în îndeplinirea sarcinii sale, rezultatul fiind că firma abia a reușit să se mențină pe linia de plutire. Cleo l-a angajat apoi pe fratele său, Noah, și s-au apucat să încerce să facă din nou viabilă compania.

Acest lucru ne aduce în 1933, când Cleo se afla la o întâlnire cu reprezentanții băcăniei Kroger, când aceștia l-au întrebat dacă face detergent pentru tapet. Detergentul pentru tapet era o marfă foarte căutată, deoarece, la acea vreme, cărbunele era principala modalitate de a încălzi o casă, fiind mult mai eficient și mai ieftin decât lemnul. Acest lucru avea efectul secundar negativ de a lăsa peste tot un strat de funingine care era greu de curățat de pe tapet, deoarece nu se putea uda. (Asta era înainte de tapetul de vinil.)

Dintr-o lovitură îndrăzneață, Cleo le-a spus că ar putea face tapetul mai curat pentru ei (chiar dacă nimeni de la Kutol nu știa cum chiar atunci). Ulterior, Kroger a comandat 15.000 de cutii de detergent pentru tapet de la Kutol, cu o penalitate de 5.000 de dolari (aproximativ 90.000 de dolari astăzi) dacă Kutol nu livra la timp. Această penalitate era mai mare decât avea Kutol la dispoziție pentru a plăti în caz de eșec. Din fericire pentru frați, Noah McVicker a reușit să descopere cum să facă detergent pentru tapet folosind o versiune a unei formule comune pe atunci pentru acesta.

Hasbro

Din păcate pentru frați, totuși, deși acest lucru a asigurat venitul de bază pentru compania lor timp de aproximativ un deceniu, după cel de-al Doilea Război Mondial, vânzările au început să scadă, căldura pe cărbune fiind înlocuită încet cu cuptoare cu petrol și gaz. În mod evident, aceste cuptoare nu produceau același tip de problemă cu funinginea pe care o producea arderea cărbunelui, astfel încât curățarea periodică a tapetului nu mai era un lucru necesar. Vânzările s-au disipat și mai mult la scurt timp după aceea, când tapetul de vinil a devenit disponibil. Acest tip de tapet putea fi curățat doar cu apă și săpun, așa că produsul lui McVicker era acum practic învechit.

Pentru a înrăutăți situația, Cleo McVicker a murit într-un accident de avion în 1949, iar Joe McVicker, nepotul lui Noah McVicker care a fost angajat să o înlocuiască pe Cleo, a aflat că avea o formă rară de cancer la vârsta de 25 de ani și nu se aștepta să supraviețuiască.

Cu toate acestea, el a supraviețuit, de fapt, datorită unui nou tratament experimental cu radiații. Deși, chiar și după tratament, medicii au considerat că acesta nu a avut succes și i-au spus că va muri în scurt timp (în realitate, nu a murit până în 1992, deși finalul său a fost destul de trist totuși, vezi Fapte bonus de mai jos pentru mai multe).

În orice caz, intră Kay Zufall în 1954, eroul necunoscut al istoriei Play-Doh și cumnata lui Joe McVicker. Kay conducea o grădiniță și avea nevoie de materiale ieftine pentru a-și pune copiii să facă decorațiuni de Crăciun. În procesul de căutare a respectivelor materiale de decorare ieftine, ea a citit într-o revistă că se putea folosi detergentul pentru tapet pentru această sarcină. Cunoscând problemele în care se afla compania cumnatului ei, s-a dus și a cumpărat o grămadă de detergent pentru tapet de la Kutol, pentru a vedea dacă ar putea funcționa pentru această aplicație. După ce nu numai că a observat că funcționa, dar și că copiii s-au distrat de minune jucându-se cu el, l-a sunat pe Joe și i-a spus că trebuie să facă din detergentul lor de tapet, acum învechit, o jucărie. Joe a aruncat o privire la ornamentele de Crăciun făcute de copii și a fost de acord că era o idee grozavă. Pentru a facilita acest lucru, au eliminat pur și simplu detergentul din aluat și au adăugat un parfum de migdale și niște coloranți. (Inițial era alb.)

Hasbro

Joe a decis să redenumească compoziția care acum va fi o jucărie: „Kutol’s Rainbow Modeling Compound”. Intră Kay Zufall pentru a salva încă o dată ziua, asigurându-l că acesta era un nume oribil pentru produsul lor. Ea și soțul ei, Bob, s-au apucat apoi să încerce să găsească unul mai bun. În cursul discuțiilor lor, Kay a ajuns la „Play-Doh”, pe care amândoi l-au îndrăgit și i-a sugerat numele lui Joe, care l-a apreciat și el.

Grație unor legături cu membrii consiliilor școlare formate în urma vânzării de săpun, compania a vândut inițial noul lor produs în școlile din tot Cincinnati. Apoi au început să încerce să îl comercializeze în magazine, având doar un succes marginal pe plan local.

În timp ce în acest moment a salvat compania, fără bani pentru publicitate majoră, Play-Doh părea să fie destinat unei creșteri foarte lente – cel puțin până când Joe McVicker a reușit să vorbească pentru a intra în audiență la Bob Keeshan, mai bine cunoscut sub numele de Căpitanul Cangur.

I-a arătat lui Keeshan Play-Doh și i-a explicat că Kutol nu avea bani pentru o campanie publicitară națională și nici bani pentru ca produsul să fie prezentat în emisiune. Cu toate acestea, dacă Keeshan ar fi fost de acord să folosească produsul o dată pe săptămână în emisiunea Captain Kangaroo, ar fi dat companiei de producție Captain Kangaroo 2% din vânzările generate, atâta timp cât el ar fi continuat să îl prezinte. Căpitanul a fost de acord, iar Play-Doh a devenit rapid un succes național, apărând chiar și în alte emisiuni pentru copii datorită expunerii Căpitanului Cangur.

În plus, chiar dacă au vândut în continuare compusul pentru tapet cu 34 de cenți pe cutie, au reușit să obțină 1 dolar.50 pe cutie de Play-Doh, în ciuda faptului că dozele conțineau aceeași cantitate de compus și cele două produse erau practic identice, cu excepția compusului de curățare care era alb și avea adăugată o cantitate mică de detergent.

.