Think different

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1984年、Appleの「1984」スーパーボウル広告は、広告代理店ChiatDayによって作成されました。 1986年、CEOのJohn SculleyはChiatDayからBBDOに交代しました。 1997年、CEOギル・アメリオの下、BBDOは当時苦境にあったアップルの社内マーケティング会議に、”We’re back “というスローガンを掲げた新しいブランドキャンペーンを提案した。

その後、ジョブズは 3 つの広告代理店を招待し、彼が共同設立した会社で強化すべきと考えた哲学を反映する新しいアイデアを提示させました。

脚本はロブ・シルタネンが書き、リー・クローをはじめとする多くのクリエイティブ・チームが参加しました。 Think different “というスローガンは、ChiatDayのアートディレクターであるクレイグ・タニモトが作ったもので、彼も最初のコンセプトワークには参加しています。 印刷物や屋外広告、使用する写真のルック＆フィールは、アート& デザインディレクターのジェシカ（シュルマン）・エーデルスタインがリサーチ、キュレーション、ビジュアル開発を行い、リー・クローとともに、スティーブ・ジョブズやAppleのチームと毎週会ってキャンペーンの様々な形を磨き上げていったのでした。 また、スーザン・アリンサンガンとマーガレット・キーンも、キャンペーンが進行し、世界中に広がっていく中で、さらなる発展を遂げるのに貢献しました。 また、アカウントサービス、アートバイイング、プロダクション、契約交渉担当者、メディアバイヤーなど、エージェンシー各部門のプロフェッショナルが重要なポジションを確保し、大きな貢献をしました。 このCMの音楽は、チップ・ジェンキンスがElias Artsのために作曲したものです。

この脚本のさまざまなバージョンの全文は、クリエイティブ ディレクターのロブ・シルタネンとクリエイティブ ディレクターのケン・シーガルが共同で執筆し、代理店と Apple のチームの多くから意見が寄せられました。 ジョブズはこのクリエイティブ・コンセプトを「素晴らしい」と思う一方で、当初はテレビCMの言葉を嫌っていたが、その後考えを改めたという。 Rob Siltanenによると、

Steveは広告やAppleのビジネスのあらゆる側面に深く関わっていました。 しかし、彼は有名なローンチ スポットの首謀者からはほど遠い存在でした…スティーブ・ジョブスは広告コンセプトを作成しませんでしたが、彼は信じられないほどの称賛に値します。 スティーブ・ジョブズが広告のコンセプトを作ったわけではありませんが、彼は非常に大きな称賛に値します。彼は、適切なエージェンシーから適切な広告キャンペーンの引き金を引くことに全責任を負い、その大きな影響力を使って、私がこれまで見たことのないような人材を確保し、人を集めました。 かつて Apple を半端なくクールだが半端なくバカだと思っていたオーディエンスに、突然まったく新しい方法でブランドについて考えさせることができました。

Craig Tanimoto も、Lee Clow が検討したが却下した「Think differently」ではなく「Think different」を選択したことが評価されています。 ジョブズは「think victory」や「think beauty」のように、「different」を名詞として使ってほしいと主張したのです。 特に、「Think differently」は自分にとって同じ意味にはならない、と言っていた。

ジョブズは、広告に登場したことのない、あるいは他の企業では登場することのなかった歴史的な人物を選ぶ上で、非常に重要な役割を果たしました。 彼は、その人選と、彼らや彼らの遺族との交渉のスピードアップを可能にしました。 ジム・ヘンソンやジョン・F・ケネディの家族に電話をしたり、オノ・ヨーコを訪ねてニューヨークへ飛んだり、個人的な関係から選ばれた象徴的な被写体もありました。

テレビ広告のナレーションは、開発の過程で、ジョブズによるものとドレイファスによるものの2バージョンが作成されました。 リー・クローは、ジョブズがナレーションをすることは、彼の会社への復帰とアップルブランドの再生の象徴として、「本当に力強い」ものになると主張しました。

この番組は、ChiatDayの社内エディターであるDan BootzinがVenice Beach Editorialで編集し、Hunter Connerがポストプロダクションを担当しました。

Jobs は、1994 年の Santa Clara Valley Historical Association とのインタビューで次のように述べています:

成長すると、世界はこうあるべきだと言われ、自分の仕事はその世界の中で生きていくだけだと言われる傾向があります。 そのため、”崖っぷち “なのです。

それは非常に限られた人生です。

それは非常に限られた人生です。しかし、1つの単純な事実を発見すれば、人生はもっと広くなります。

人生をつつくことができ、実際に何かが生まれるということを理解した瞬間、押し込めば何かが反対側に飛び出し、それを変えることができ、形作ることができるのです。 それが一番大事なことかもしれません。

これはとても重要なことで、どのように学んだとしても、一度それを学べば、人生を変え、より良くしたいと思うようになるでしょう。

スティーブ・ジョブズ版の広告は、2011年にAppleが行ったジョブズの追悼式で流されました。